编者按：如何通过旅游帮助原住民脱贫致富?旅游产业发展如何打破行政区划限制?怎样加强监管、整治市场乱象?今天召开的2017年全省旅游工作会议，邀请了省直部门领导、14位市州县政府分管领导、旅游企业负责人以及相关专家，围绕全域旅游与旅游扶贫、旅游业融合创新与新投资新供给、旅游业开放合作与整合营销、旅游市场综合监管等主题，展开了四场专题研讨会。参与研讨的政府官员、专家和企业家独抒己见、思想碰撞，发表了独到的见解和精彩的观点。
华声在线3月9日讯(记者 刘玉锋 卢小伟)3月9日，全省旅游工作会议研讨会。作为专题研讨会的主持人，吉首大学教授张建永表示，形势推人走，在旅游业方面，所有的区域都以行政区划划分，但山水自然不以行政区划划分。因此，旅游业的开放合作和营销整合，都是形势逼出来的。
那么，目前，湖南省各市州及旅游企业，将会如何解决行政区划及旅游开放合作、营销整合?研讨会上，怀化、张家界等市州分享了很好的经验和见解。
观点一：推动开放合作，让怀化成为湖南旅游新的增长点
(怀化市人民政府副市长 刘文胜)
怀化山清水秀、人杰地灵，可以用五个字来形容：特，有浓郁的地域特色，古城古镇古村落;美，山美水美人文美，怀化位于武陵、雪峰山之间，有中国最美的侗乡;便，怀化交通便利，有高铁，有机场，有黔滇门户之称;安，指怀化的交通安全、食品安全和治安安全;转，指把本地旅游资源转起来，整合起来。转，就涉及到了开放合作。
怀化有三个层面的开放合作：省内各地区的开放合作、跨省开放合作，以及跨国合作。通过开放合作，建设一极两带，把张家界怀化吉首连起来，把怀化与各省连起来，通过举办芷江和平文化节和洪江国际半程马拉松赛，把怀化与世界连起来，让怀化成为国际旅游新看点，中国旅游新热点和湖南旅游新的增长点。
观点二：认识旅游舆情的新变化，建好预警网、防火墙
(湖南省互联网信息办公室网络舆情处处长彭永)
旅游的本质是口碑经济，毛主席说，人心是最大的政治。要正确认识新条件下的舆情格局变化。一是传统媒体走向新媒体，二是新媒体从PC走向移动端，从微博到微信，舆论场走向卧室时代，三是由旁观式舆情向参与式体验式转变。
在舆情变化下，要正确认识旅游舆情的新变化。一是线上线下互动更加密切，二是省内省外联系更加密切，三是业内业外共思，有时候业内不注意的事，业外会进行关注。怎样应对旅游舆情?建好预警网、防火墙，把正面的声音放大，把负面的舆情控下，影响有影响力的人。
观点三：未来，张家界将在全域旅游国际化上继续发力
(张家界市旅游外事委员会主任 兰智平)
没有开放合作就没有发展，张家界在建市发展历程中的4个阶段都体现了合作开放。张家界发展起源于资源的开放合作，原来旅游资源分属两个地区，整合以后，不到30年的时间，打造成国内外著名旅游城市。张家界发展于社会资源的整合，大量的社会资本进入张家界后，开辟了中外著名的景点。张家界转型于全域旅游的开放合作，张家界每个区域都有主打产品，形成众星拱月之势。张家界未来的辉煌，也离不开国际化的开放合作。
张家界目前的旅游国际化存在三个短板，消费水平不高，设施不全，国际化不够。未来工作的一个中心主题就是全域旅游国际化的问题。
观点四：整合核心景区，打造浪漫休闲游、美丽乡村游等旅游专线
(宁乡县人民政府副县长 贺立权)
宁乡是一个底蕴深厚、资源丰富的旅游大县，2016年宁乡县旅游事业取得了较好成绩，宁乡纳入国家全域旅游示范区创建县。去年，县党代会提出要打造全域旅游景区。宁乡县通过政府引导、企业为主，开展旅游营销工作。
今年打算精心筹划六大景区开业，作为营销的示范向市场推放。精心打造旅游专线。今年计划整合核心景区，打造浪漫休闲游、美丽乡村游、和千古文化游等三条旅游专线。另外，今年将举办三个大型节会。去年举办了中国红色旅游节、汽车文化节，今年将突出三个节，温泉节、非遗文化节和美食节。三月底还将举办全域旅游特色小镇推介会。
观点五：以更开放的眼光，提高旅游服务品质
(张家界天门山旅游公司副总经理 田辉林)
天门山景区2002年进行开发，2005年索道竣工，2016年进入国内同类旅游景区第一阵营。天门上依托张家界市的整体旅游资源基础和品牌，并在全市旅游资源基础上，进行旅游产品提质升级。在这个过程中，管理团队搜集旅游项目、设施和产品信息，并进行实地考察，已考察了欧美10多个国家数百个景点。
在营销层面上，市区主推目的地概念，天门山主推产品概念，各有侧重，开展旅游营销工作。近年来，天门山确定了极限运动为主题的事件营销的战略方向，营造了几次事件营销的高潮点，翼装飞行世界锦标赛、自行车速降等，世界跑酷大赛也将在今年举办。天门山将以更开放的眼光，更国际化的视野，不断提高旅游服务品质。
观点六：以文化创意为核心，线上线下整合旅游资源
(湖南同禾文化传播有限公司副总裁赵叶飞)
我们是一家以文化创意为核心，线上线下整合旅游资源的运营商。线上，打造优质内容生产。线下，专注IP的转化和营销。通过自有资金买断IP，例如以湖南卫视为核心的IP，《真正男子汉》、《火星情报局》等。下一步我们打算购买转化金庸先生的武侠IP。《连城诀》的主要背景在梅山，我们打算把那个的一个峡谷改成侠谷，并打造武侠小镇。购买、转化IP后，下一步我们将生产自己的IP。
转化IP的时候，要注意IP的粉丝经济与旅游垂直人群的转化和共享，把节目粉丝转化为旅游人群，2017年分享开放的就是整合营销，把IP转化、共享。
观点七：立足湖南，面向全国，放眼全球
(湖南省红辣椒旅游科技发展股份有限公司董事长杨志清)
整合营销需要造势、抢位，要重视媒体的力量。2014年，我们成为中国自驾游第一股，媒体进行了大量报道，就是运用了造势、抢位。
整合营销还需要顺势和借势。近年来国家提倡大众创业、万众创新，为了激发创业创新的活力，我们谋划了百千万旅游创业工程，发动旅游创业，与合伙人进行开放合作。在借势方面，我们想进行产业链的打造。全国有1.05亿私家车，借车主的势，打造红动天下直播平台。
旅游业的合作开放，一是公开，二是放权。政府主管部门负责把“游戏规则”制定好，让更多中小微企业有获得感。
相关链接：
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