张艺谋创办的VR企业正式进军“VR+旅游” 颠覆传统旅游演艺

2018-01-24 10:35:23 [来源:搜狐旅游]  [责编:康蒙]
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VR技术的出现让过去我们只能在好莱坞大片中才能见到的一些黑科技酷炫手段变得触手可及,科技与生活之间的距离正在逐渐缩短,“VR+”的理念也正在逐渐渗透进各行各业,改变着我们的生活方式。VR有着无限的发展前景与可塑性,因此颠覆传统产业不再是梦,“VR+”的时代已经来临!

虽然目前的VR技术尚且处在发展初期,仍然存在着许多“硬伤”,一时针对物理性运动体验没有得到彻底解决晕眩感的方式;二是竞技感不强;三是价格不够亲民,除了技术问题之外,如何让“VR+”发挥出“1+1>2”的效果才是各行业者需要认真思考的问题。但是“VR+旅游”以及“VR+”的理念还是被认可的。

某种程度上,“VR+旅游”的模式已经在各大景区开始出现了,文旅小镇、主题乐园、旅游综合体、景区商业街内,VR体验店如雨后春笋一般出现。据不完全统计,截止2017年9月,国内VR体验店数量超过5000间,加上小型的临时性、功能性、非固定场所VR体验点,全国各类名号的线下VR体验店数量至少上万家。但是所谓的“VR+旅游”的概念其实并未实现其真正的价值和意义,正因为VR行业设备门槛低,景区VR设点的内容单一、体验感不佳,因此可以说如今的“VR+旅游”业态其实是一种病态的伪业态。

技术升级引发产品蝶变

VR的产业特点和旅游业不同,绝大部分旅游项目对资源极为倚重,如景观资源、文化资源、土地资源、交通条件等,这些先天条件决定了后续的投资开发成本、盈利模式、运营难度,拿到好的资源不愁盈利也不愁转手。可以说,长期以来旅游开发是资源驱动型行业,一个旅游项目的命运在开发之前基本已经决定了,产品研发、运营能力等能力只能锦上添花,难以逆天改命。

“现在市场上的VR产品只是第一代,而我笃定,VR一定是迭代升级的”,日前,在北京王府井的SoReal VR主题乐园,这家乐园的拥有者,当红齐天集团董事长兼创始人齐笑先生接受新旅界(LvJieMedia)采访时表示。当红齐天集团旗下自2016年起在北京王府井步行街打造了全球首家大型线下VR主题乐园,同时也是目前全国最大的VR主题乐园。

齐天集团董事长兼创始人 齐笑

3000平方米的占地面积是目前国内其他VR体验店的10-30倍。之所以需要这么大的面积,是由于SoReal 的核心技术是大空间自由行走、多人互动VR体验。其中最大一个名叫《星际方舟》的游戏体验,占地约700平方米,可供多名玩家同时游戏,彼此可看到对方的虚拟形象,可交流配合,可在虚拟世界中自由行走。

这和目前遍地开花的VR产品体验完全不同。当前,数千家VR体验店产品大同小异,主要为戴着VR头盔坐在一张椅子上,或者站在一个平台或围栏内小范围移动,甚至不少VR头盔还未做到无线化,需通过一根线缆连接主机,更加限制玩家移动。玩家间互动方式要么没有,要么极为简单,多为两个玩家一左一右配合打怪。这种简单的产品体验,使VR类似于一种静态观赏性项目,玩家除了能转头,几乎没有其他自由度。

出现这种情况的原因在于,VR的几个关键性技术还未达标,例如大空间定位技术,只有精准的定位玩家空间位置,才能匹配相应画面,定位要快要准确,否则画面延迟不仅影响体验,而且导致眩晕。由于此前空间定位技术不够成熟,VR产品制作者限制了玩家的位置移动,以避免眩晕和延迟,这看似达到了基本的及格线,但不能自由移动的虚拟空间并不是“虚拟现实”的本意,使玩家无法产生足够的沉浸感,也严格限定了VR内容开发者的开发方向,导致产品类型单一。

SoReal 在2年的时间内最终解决了该问题,其全球首创的大空间激光定位技术,使定位精度达到亚毫米级,延迟低至8毫秒,实时将空间数据反馈给VR主机,再经计算为玩家匹配画面。精准和快速的画面匹配是消除眩晕感的关键,新旅界(LvJieMedia)现场体验了《星际方舟》游戏,经历多次游戏内转场,自由探索其中空间,长达30分钟的时间,并未产生任何不适。

这一大空间定位技术允许多人同时接入,并且空间面积可扩展至任意面积,未来世界如网格状无限延伸。足够的空间,才能构造复杂的虚拟世界,才能有足以乱真的沉浸感,700平米的《星际方舟》已经是全球最大的自由行走VR游戏体验了,但这也只是个开始,在齐笑的构想里,3000平米的SoReal现在只是个展示窗口,理想中的VR主题乐园应该至少3万平米。

王府井SoReal VR主题乐园内景

VR多人互动、深度互动是另一项需突破的技术,缺少这些,VR难以在大众中形成习惯性、重复性消费。这项技术的关键在于动作捕捉技术,这在影视特效行业已经颇为成熟,但要应用在VR上需要解决一些问题,例如动作捕捉更及时、更精准。SoReal更是亲自请到《阿凡达》的动作捕捉总监来进行指导。与其他VR体验馆只戴VR眼镜不同,SoReal的部分项目需穿戴一套完整的设备,包括背包以及四肢上的动作捕捉单元。某种意义上,这是VR和智能穿戴设备的融合,而动作捕捉技术对于VR来说,相当于鼠标对于电脑,鼠标实现了人机无缝交互,而动作捕捉实现了虚拟三维空间里人机交互、人人交互。

《星际方舟》实现了多人组队交互,而SoReal马上上市的另一款射击游戏,则实现了PVP形式,即完全由玩家和玩家对战,这在VR领域意义重大,玩家在虚拟空间中腾挪躲闪、真人对抗,游戏结束后还可以看到自己的战绩,这样的革新不仅沉浸感十足,而且使VR真正具备了社交属性和电竞属性。

SoReal秀颠覆传统旅游演艺

中国是旅游大国,每年的出境游/国内游都高于世界其他国家,但是每每假日走到景点,只能看“人山人海”。“VR+旅游”的出现并不是解决人们不出门的问题,而是可以让每个消费者更好的了解旅游目的地,体验旅游目的地,做出决策。其次虚拟景点也可以通过“VR+旅游”来完善,比如去月球,去火星旅行,甚至去珠穆朗玛峰,这可不是每个旅行者说走就走的,那么“VR+旅游”来实现这些人的梦想。

“VR+旅游”,是同“大旅游”和智慧旅游的深度演进密切结合的创新趋势与框架体系,旨在通过VR技术的应用为用户创造新的旅游体验,为新的旅游生态和产业版图注入更多盈利模式。主要包括“VR+景区/游乐/酒店/民宿/旅途”等形式,将旅游行业从传统意义上的“吃、住、行、游、购、娱”六要素向新的“商、养、学、闲、情、奇”六要素的服务内涵与范畴演进与延伸,实现VR技术的进一步应用模式扩展。

除了拥有独家研发的大空间自由行走加精准的动作捕捉技术及实力雄厚的内容团队,SoReal的核心优势还在于创始团队在影视制作方面深厚的积累。

SoReal 是当红齐天集团旗下第一个集文化娱乐一体的品牌,当红齐天集团共有三位创始人,张艺谋、齐笑和王磊,这也是张艺谋首次以联合创始人的身份开办公司。

SoReal VR游戏海报

张艺谋的加入不仅保证了视效艺术水准,还将大大加快当红齐天在“VR+旅游”方面的布局。2004年,张艺谋和梅帅元合作推出中国首部山水实景演出《印象·刘三姐》,开启了中国旅游实景演艺时代,自此,印象系列风靡大江南北,为许多旅游目的地注入强大的动力。印象系列的成功源于突出的创新,将山水实景和舞台演艺结合,给观众带来十分新颖的演出体验。当下,沉浸式演艺被普遍认为是行业下一阶段的主流形式,而大空间自由行走加精准动作捕捉的VR,则是实现沉浸式演艺的最佳方式。

事实上,当红齐天创立的初衷正是旅游演艺。齐笑的梦想是打造一款媲美太阳马戏团KA秀的梦幻演艺,2008年,齐笑和王磊试图在澳门开启该梦想计划,但当地的土地无法承受重达几十吨的复杂舞台机械,该项目被搁浅。VR技术的出现,使他们敏锐的意识到,这是实现梦想的绝佳契机。

“最初我们想做大型的科技舞台show,就像澳门的水舞间一样,打造科技舞台演出,但这种体量的show需要投资20亿左右,所以我们想用VR打造了一个新世界”,他说。

这使齐笑一开始就专注大空间自由行走和多人动作捕捉的VR技术,只样才能实现沉浸式演艺的效果。随着上述技术的完善,当红齐天的“VR+旅游”演艺秀也即将推出,齐笑表示,“这是用VR技术搭建的虚拟空间秀场,游客进去后可以变成各种虚拟形象,自由的从各个角度观赏这场秀,并且变成秀的一部分,进行各种互动,我们争取2019年5月做出第一个。”

SoReal秀一旦推出,或许将成为比旅游实景演艺更突破性的创新,沉浸式效果加互动体验,不受物理规则约束,不被高昂的成本限制,任何场景只要想出来就能实现。相比真实场景、真实演员的实景演出,SoReal 秀不管是投资成本还是经营成本都要低很多,并且内容更新方便。而于市面上现存的景区内的VR体验点来说,当红齐天集团旗下的SoReal秀更是迈出了升级传统旅游行业的第一步,同时也是利用轻资产、轻运营来进行整体的产业升级,

SoReal品牌未来布局定位

齐笑透露,王府井SoReal VR主题乐园2017年4月底正式开业,截止2017年底共接待5万人,最火爆的季节在暑期7、8、9月份。这一数据相比旅游景区并不算多,但考虑到其通票价格498元,和上海迪士尼旺季同一水平,开业以来未做任何广告宣传,且VR游戏接待能力有限,大部分项目需要提前预约,取得这个经营业绩已颇为成功。

虽然,因为面积局限原因,SoReal王府井VR主题乐园一天最多只能接待1000人,但是在当红齐天集团的架构中,这一乐园的功能其实是类似样板间和实验室,集团的商务重心现在放在对外扩张和品牌输出上。

2018年,SoReal将在国外8个地点进行产品落地,包括日本、迪拜、沙特、巴黎等。VR行业刚刚起步,行业标准尚未统一,若能主导行业标准的制定权,这不仅仅是产品的胜利,更是行业的胜利。

齐笑更大的野心是做第一个真正走出国门的“科技+文化”品牌,对外进行文化输出。美国的好莱坞,日本的动漫、游戏,韩国的K-pop和韩剧,均风靡全世界,而中国在国际上尚无叫得响的文化品牌。中国政府和文化界对此一直耿耿于怀,并忧心国外流行文化对中国造成的文化侵略,例如北京环球影城项目早在2009年就报批管理部门,但立即被叫停,最主要原因正是担心文化侵略,直到2014年北京环球影城才得以重启。当红齐天创始人团队也是忧心外来文化侵略的文化界的精英。

张艺谋更是大力传播中国文化的国师,从早期多部国际上获奖的电影作品展示中国最传统的文化,到2008年奥运会开幕式、2016年的G20开幕式张艺谋一直再探索什么样的传播载体,能最有效的弘扬中国文化。

“SoReal通过两年的时间将样板间产品完美的呈现出来,然后在中国经历一定阶段后去复制,向国外输出。在国外落地就是为了中国文化的输出,以高科技来承载‘一带一路’文化输出,使大家更容易接受”,齐笑称。

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