（5月19日，国内首档汽车定制大型综艺《新手驾到》在长沙召开发布会。）
华声在线5月20日讯(记者 刘玉锋 通讯员 张璐)汽车文化与综艺娱乐碰撞，将带来怎样的火花?汽车网络平台与电视媒体联动，将产生怎样的化学反应?5月19日，汽车互联网平台易车联手湖南卫视，重磅打造的国内首档汽车定制大型综艺《新手驾到》在长沙召开发布会，宣布定档8月暑期档。
“《新手驾到》的创意，源于同事作为新手开车的经历。”制片人刘建立透露，一位爱好四处旅游的同事，刚考完驾照，马上开车去新疆等地走了一圈，回来发现因交通违规被扣了不少分。“如果做成一档综艺节目，将会有什么样的效果?”刘建立介绍，为此，节目邀约六位没有驾照或正考虑考驾照的明星学员，真学真考，真实面对结果。“它是一个具备全民广普属性的娱乐品类的电视题材，能引发关于驾驶、交通、汽车文化的全民共情。”他说。
此次嘉宾阵容很有意思。导演组给出六位明星的画像，他们中有“人生路上的真锦鲤、驾考场上的爱哭包”，“一孕傻三年的新手妈妈”，“完成考驾照愿望的顶流唱作人”，有“恐车症的天籁歌手”，还有“已经考垮了两个驾校的年轻偶像”，以及“东北话和台湾腔兼顾的体育界妹妹”。节目中，艺人嘉宾化身驾校“新手”，分成两组学车，在教官的严格训练下，驾考闯关，并邀请汽车界的 KOL助阵，以专业的汽车知识和驾驶技能点评。最终获胜的明星“新手”，将实现自驾游“愿望flag”。
刘建立介绍，这是国内首档汽车定制大型综艺，主要面向年轻化群体。汽车在中国越来越普及，而很多汽车平台不断跨界，培育新的消费群体。易车公司总裁刘晓科解释，自去年宣布沈腾为代言人开始，易车开启了“娱乐营销”新格局，以“品牌+明星+综艺”新模式，推出原创的真人秀游记、脱口秀辩论等，探索以更轻松、娱乐化的内容，承载汽车知识和文化，与用户建立情感连接。“此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺，正是易车顺应年轻用户需求，强化娱乐化视频内容的关键一步。”刘晓科说。
刘晓科表示，《新手驾到》的诞生，延续易车过去用户增长的“双引擎”战略，即影响用户心智的营销引擎和提升用户黏性的运营引擎。另外，也是对于原有运营和营销的升级和破圈，让汽车品牌全域曝光，触及更多新的消费者。
“易车将基于强大的线上线下联动能力，与线下的挑战赛、自驾游等结合，让此次台网合作带来的巨大流量落地。后续，易车将通过一些和‘驾考’相关的网络节目继续‘造浪’，借助暑假、国庆长假等关键节点持续发力，让此次合作的热点持续半年甚至更长时间。”易车公司高级副总裁姜安琦介绍。
“驾驶正与社会各个领域发生密切联系，成为一种生活方式。中国汽车行业竞争激烈，选择与综艺合作，打造娱乐IP，增强与用户的黏度，培养新的消费群体，这将为汽车行业带来一种新的探索模式。”一位业内人士表示。
