近年来，益阳市积极创建等级景区(点)和星级乡村旅游区(点)，以旅游产业促进乡村振兴，其中南县罗文村入选第一批全国乡村旅游重点村名录，极大推动了村庄发展，乡村旅游发展正当时。（详见8月14日《益阳日报》第4版《我市稳步推进全域旅游产业发展》）
2019年9月16日至18日，习近平总书记在河南考察调研时强调：“发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好，保护好。”如何在保护的基础上提高乡村旅游发展质量，应是题中之义。
优化乡村旅游有其必要性。首先应指出，相较于单一农业的低收益和工业的污染风险，乡村旅游无疑是发展乡村产业的最佳选择之一。目前，在乡村旅游迅速发展的同时，出现了不长效、不协调、不平衡等问题。不少景点立项建设快、热度提升快、客流减少快、口碑下降快，这种昙花一现的现象折射出很多旅游项目的不足；很多地方未形成和执行科学的域际、域内旅游规划，规划往往让位于招商引资要求，对项目不加甄别；村旅开发过程中，制度、人才、科技等供给侧要素仍显匮乏，产业结构不优、产业效能不佳。由此可见，优化乡村旅游、提高发展质量势在必行。
寻求乡村旅游高质量发展，转变观念是前提。基于乡村缺少资本、人才的现状，很多大手笔的项目其实很难真正见效或维持，只有先认识到乡村的限制性条件才能规避投资与财政风险。大手笔不可或缺，但小规模渐进式开发也未尝不可，欧洲的乡村旅游发端于19世纪中叶，至今发展了150余年，其旅游小镇大多遵循渐进式开发原则，真正沉淀着历史。乡村旅游发展观念，应从项目眼光转向事业眼光，避免急躁浮躁，只有这样，才能深培地域特色，久久为功赢得口碑。
优化乡村旅游规划，保护本土性是基础，立足本土性才能真正因地制宜。发展可以有统一目标统一途径，可以相对“从无到有”，但保护是“从有到有”，所以必须分项分区，制定精准的评价标准。优化乡村旅游规划，一方面，应更加强调保护意识，基于大数据，在严格限制环境、文化承载力的基础上规划；另一方面，应强化规划实施的执行力，合理限制行政指令、资金流向对旅游规划的调整修改，通过过程控制做到保护与开发相协调。
完善村旅产业体系，调整结构是动力。目前乡村旅游的生产要素仍以需求侧为主，财政投入、开发商投资、游客消费还是扩大内需的举措。要既提高乡村旅游发展动力，又优化经济结构，乡村旅游方面的要素就要转向供给侧，变政策、资本的拉力为乡村自身发展的推力。在决战决胜脱贫攻坚的过程中，很多扶贫工作队在发展乡村旅游的同时还依托旅游发展综合农业，起到了长效性作用。如益阳市安化县江南镇黄石村成立合作社，在发展旅游的同时推进茶业、水果、作物的产销，农业生产本身也成为旅游观光的一部分，让增收机制不停留在“门票钱”，使村民的种植养殖得到旅游的带动，为村民生产致富提供了多种途径，为乡村发展和乡村振兴带来不竭动力。
优化乡村旅游提高发展质量
