作者：胡蔚
据《人民日报海外版》报道，今年1月初，湖南长沙橘子洲景区多了一个新景点：一栋风格独特的老建筑变身为书店，吸引了众多游客。如今，越来越多的城市积极打造像这样有历史文化底蕴的时尚景点，它们不断刷新着一座城市的“看点”，推动着城市文化和旅游产业更新迭代，也成为宜游城市建设的生动注脚。
互联网已经成为城市形象的重要展示窗口，借助网络直播、短视频、微博、微信等新媒体的传播能量，一个场景、一座建筑、一场活动的“走红”都可能“带火”一座城市。很多城市顺势而为，借助网络力量，打造具有辨识度、影响力的城市形象，以此广邀四方游客，推动文化和旅游产业更新迭代、加快发展，为讲好城市故事、展示城市魅力打开了新的思路。
互联网时代，面对迎面而来的海量信息，公众的兴趣阈值大为降低，关注点转移越来越快，可以因为某个片段瞬间关注某项事物，但如果后续缺乏新的亮点，兴趣也就会很快消退。要吸引更多游客，城市就要积极打造更为丰富的时尚景点，紧紧抓住游客的喜好与关注度，不断刷新城市的“看点”。无论是西安永兴坊喝摔碗酒的视频走红，还是重庆李子坝站轻轨穿楼火爆网络，都能够在短时间内吸引大批游客“打卡”，让所在城市的旅游热度飙升，从而大幅提升城市知名度，带动当地旅游业发展。
好的宣传只是开头，要持续把故事讲好，还需要扎实的基础产业支撑。近年来，一些网络“照骗”事件一度沸沸扬扬，经过滤镜伪装的网红景点名不符实，昙花一现后迅速凋零。如果城市的基础设施、公共服务和商业环境等不能满足游客期待，那么就无法持续吸引游客关注。
城市旅游要发展，不能仅仅就旅游论旅游，必须将之作为一项系统性、集成性的综合工程去推进，把旅游发展与城市规划建设、社会文明提升、商业环境优化等有机结合。既要关注城市的“外颜”也要重视城市的内涵，以更高水平的城市综合实力赢得游客的青睐。
随着文旅融合的不断深化，城市也要善于挖掘和提升自身的文化“软实力”，培育文化特色鲜明、旅游休闲消费旺盛、生态环境优美的现代化城市旅游业，让更多“形神兼备”的城市脱颖而出，为群众精神文明生活提供更加丰富的选择。
