作者：李英锋
不久前，山东青岛规模最大的创意市集之一“星星市集”在纺织谷开市，掐丝珐琅、手工布艺、珍珠饰品、剪纸雕刻……一件件精美的手工艺品与复古的德式工业厂房形成鲜明的视觉冲击，吸引了大批年轻人前来“打卡”。随着暑期的到来，上海、北京、天津等地也相继推出了独具特色的创意市集，掀起了一股“赶集”风潮，更为疫情下的城市平添了几分烟火气。
创意市集是一种在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动，因其参与门槛较低、商品时尚多样，成为颇受青年群体喜爱的社交、消费新模式。
创意市集与城市的街景环境融合在一起，成了一种独特的商业风景。创意市集是经济新业态、市场新形式，是创业的新平台、新载体，为一些巧手“创客”提供了集中展示才艺、销售手工艺品或收藏品的空间和机会，也帮“创客”吸引了流量和顾客资源，为“创客”发展积累了人气、提供了支撑。同时，创意市集还拉近了人们之间的距离，增进了人们之间的交流，为消费者带来了消费新体验、新品味、新乐趣。
其实，很多在创意市集上摆摊的“创客”都是民间手艺人，有的“创客”还是非遗传承人。创意市集的兴旺发展，能够让更多人接触、喜欢上民俗文化和非遗，有利于培育民俗文化和非遗生存发展的土壤和环境，进而促进非遗的保护和传承。
对于创意市集，政府应该秉持鼓励支持的态度，加强秩序维护和服务引导。令人欣慰的是，近年来，不少地方已经把创意市集纳入了城市管理规划，为创意市集解决场地等硬件问题，北京、上海等地还从位置、环境、监管等方面出台市集管理规范。这些服务措施为创意市集有序发展奠定了良好基础，提供了一定保障。
值得注意的是，随着创意市集的火爆，创意市集的原创作品减少、同质化现象日益严重，低价竞争、抄袭侵权等问题也随之而来。有些艺人打造一件手工艺品，要走很多道工序，消耗不少时间和经济等成本，但由于手工艺品不是品牌产品，难以得到消费者较高的心理认同，难以卖出高价。究其原因是原创手工艺品没有品牌附加值，影响了手工艺品的市场价值和市场知名度，压缩了手工艺品的利润空间，拉低了艺人原创的积极性。
创意是创意市集的灵魂和卖点，是创意市集区别于普通市集的最显著特征。各地政府和有关监管部门应以上述问题为导向，积极引导创意市集上的艺人为手工艺品申请专利、注册商标，给手工艺品涂上一层法律保护色。有了专利、商标的加持，艺人手工艺品的独特性、专有性就能得到法律保护，手工艺品才能获得更高的市场认可度，具备更强的市场竞争力，进而卖出更高的价格。如此，艺人得到了更多回报，自然就会产生更强的原创意愿和动力，保护和传承民俗文化才能进入良性循环。
随着“放管服”改革的持续深入，申请专利、注册商标的手续越来越便捷，成本越来越低，各地应面向创意市集的艺人做好有关申办专利、商标的宣传、培训、教育、对接等工作，让艺人们充分认识品牌保护的重要性，帮助他们找准创意品牌，引导创意市集走品牌发展之路，给创意市集插上品牌翅膀。
