推动传统工艺保护与旅游发展相融合

2022-07-14 10:50:32 [来源:中国旅游报] [责编:唐卓婧]
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作者:熊海峰 王欣萌

以旅为媒,充分发挥旅游业规模大、贴近大众、融入生活等优势,通过产业化运作方式,将传统工艺转化为人们喜闻乐见的文旅产品,是推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展的重要途径。

近日,文化和旅游部、教育部、科技部等十部门联合印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》,就深化推进中国传统工艺振兴作出部署,并提出鼓励在非物质文化遗产旅游体验基地、特色村镇、街区以及民族村寨建设中,将传统工艺资源融入旅游产品和旅游线路,推动传统工艺保护与旅游发展相融合。

文化是旅游体验的精神内核,旅游是文化活化的生动场景,产业化是文化和旅游融合发展的内生动力。以旅为媒,充分发挥旅游业规模大、贴近大众、融入生活等优势,通过产业化运作方式,将传统工艺转化为人们喜闻乐见的文旅产品,是推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展的重要途径,建议重点做好以下四个方面工作。

一是推动传统工艺的价值挖掘和美学转化。以当代价值阐释文化内涵,以当代需求引导功能转变,以当代设计连接审美时尚,全面探索和强化传统工艺在现代旅游发展中的价值与意义。传统工艺通常指采用天然材料制作,具有较长历史传承和鲜明民族风格、地方特色的工艺品种和技艺。其来源于劳动人民的日常生产生活实践,是体验当地历史文化的重要载体。现代旅游本质上是提供平台、场景或一系列道具,使游客参与其中,并获得心灵体验和美好回忆。可以说,无论是传统工艺的活态展示还是产品服务,都是提升旅游体验感、文化感,进而增强游客获得感的重要内容。

二是促进传统工艺全面融入旅游发展要素。在做好保护传承的前提下,创新打造具有独特性、创新性的旅游产品或主题线路,使传统工艺真正成为提升地区旅游体验和服务的重要手段。传统工艺通常包括14大类,涉及旅游要素的各个方面,例如传统饮食加工工艺、传统建筑营造工艺、工具器械制作工艺、编织扎制工艺、金属冶锻加工工艺等。当前,国内不少特色旅游小镇已经开发出“传统工艺+餐饮、民宿、研学、康养、文创”等系统性、特色化的旅游项目,不仅增强了游客体验的深度与丰度,还生动展现了传统工艺的鲜活样貌,让游客在“见人见物见生活”中增强对传统工艺的体悟和了解。

三是利用好线上线下多种传播营销渠道。进一步丰富传统工艺展示、推介、销售的平台和场景,把传统工艺的信息、服务和产品更好传递给游客。在推进传统工艺资源向旅游产品和服务转化过程中,还要利用好全国性旅游博览会、非遗博览会等展会平台和网络直播、网络购物、数字虚拟体验等新展销形式,推动传统工艺的立体化、多元化传播营销,彰显传统工艺的独特魅力,让消费者意识到传统工艺品不再只是旅游商品,而是蕴含着丰富文化内涵和独特审美的文化商品,有更高的价值,从而破解当前旅游产品低端化、同质化的问题。

四是大力培养传统工艺经纪人。培养传统工艺经纪人,联接和整合传统工艺传承人、产品,提升传统工艺与旅游融合的统筹策划能力、资源集成能力。传统工艺具有分散化、个体化等特征,其经营主体多为家庭作坊,规模化发展能力不强,因此需要经纪机构的介入,增强传统工艺与旅游景区的合作能力。这一方面有利于尊重传统工艺传承人的主体性,另一方面有利于提升传统工艺产品的营销、传播和服务能力。当前各地注重认定和培育传统工艺传承人,但对经纪人这一枢纽性市场主体还不够重视,有必要在未来强化支持,以实现文旅融合中资源要素的最优化配置。

(作者单位:中国传媒大学文化产业管理学院)