张娟
习近平总书记2020年9月来湘考察时指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途”。三年来，我省上下牢记总书记嘱托，大力推进文化产业创新发展，取得了显著成效。当前，应进一步立足湖湘文化根基打造特色文化产业，助推文化强省建设，为湖南高质量发展注入强大动力。
在推动湖湘优秀传统文化传承中夯实文化产业。文化产业是经济与历史文化发展相融合的产物，其兴盛离不开优秀传统文化底蕴的支撑。一方面，优秀传统文化能给文化产业带来独特的经济价值。当文化产品关联独特的文化、历史和环境时，便具有其他产品难以比拟的独特性和稀缺性。越具有民族特色的文化产品，越具有消费价值和核心竞争力。将独具一格的传统文化融入产品的设计或品牌故事中，容易让人产生情感或价值观的共鸣，激起人的求知欲与购买欲。另一方面，优秀传统文化能给文化产业带来深远的精神价值。文化产业作为一种特殊的经济形态和文化形态，兼具经济与社会双重属性，它追求经济效益，却以发挥正确的价值导向、敦风化俗等社会功能为主导，而优秀传统文化中蕴含的精神品质与道德理念正好能为文化产业社会效益的发挥提供强有力的支撑。应充分挖掘湖湘优秀传统文化的内在价值，实现传统文化和现代文明的有机交融，让传统文化跨越时空，成为新时代湖南文化产业高质量发展的强大动力。
在推动湖湘优秀传统文化消费中驱动文化产业。与时尚的有机融合，可让传统文化也成为消费品，且表现出极大的可持续发展潜力。扩大对传统文化的消费，需要在保护好传统文化的前提下创新、用活、用实传统文化。如何激发传统文化的消费潜能，是湖南文化产业发展需要回答的新课题。一方面，需推动湖湘优秀传统文化创造性转化。比如充分利用长沙跻身新兴网红城市之列的良好契机，将湖湘优秀传统文化资源转换为高附加值的文化创意园、文旅线路、文创产品等，加大投入升级炭河古城、铜官窑古镇、岳麓山、橘子洲头等重要文旅项目，拓展湖南文旅消费空间，增强湖南文化产业的核心竞争力。另一方面，要推动湖湘优秀传统文化创新性发展。通过对湖湘优秀传统文化的时尚性重构和生活化改造，实现文化产业人文底蕴、现代思维和文化创意的有机融合。比如近年来，我省以湖南湘绣博物馆、湖南省湘绣研究所湘绣传习馆为主体，开发了用途广泛的湘绣文化衍生品，并推出以湘绣为主题的中高档茶食宴餐厅，有效推进了对湘绣这一传统民间工艺的现代化创新，使湘绣以各种形式“飞入”寻常百姓家，让非遗产品真正实现了见人、见物、融入生活。
在推动湖湘优秀传统文化对外传播中拓展文化产业。文明因交流而互鉴、因互鉴而发展。乘推动构建“人类命运共同体”之东风，依托“一带一路”建设带来的资金、政策、平台以及广阔的海外市场，湖南文化产业“走出去”迎来了新的历史机遇。为此，一方面，应坚定文化自信、立足本土文化资源，进一步推动湖南文化产业“走出去”。在长期的对外交往中，湖南文化产业在对外传播方面积累了丰富经验，“文化湘军”在国际上已成为一张闪亮的名片。湖南拥有湖南卫视、芒果TV等国际知名文化传播平台，拥有“汉语桥”“华人春晚”等国际传播品牌，湘剧、湘绣、湘瓷等传统文化产品备受国际友人欢迎。基于此，我们要以湖南文化产业的自信自强为文化强国建设和民族复兴伟业贡献“湖南力量”。另一方面，要创新对外传播话语体系，提高传统文化产品的“输出效能”。在对外传播中，应充分了解并尊重不同国家、不同受众的文化差异、思维差异及价值观差异，通过创造性转化和创新性发展对湖湘优秀传统文化进行海外“移植”，让传统文化既坚守文化内涵、彰显自身特色，又能适应复杂且陌生的海外环境。与此同时，采用更为受众喜闻乐见的方式将湖湘优秀传统文化全面、生动地呈现给全世界人民，让湖湘优秀传统文化被尊重、被接纳，成为湖南文化产业创新发展和人类命运共同体建设的重要推动力量。
(作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南人文科技学院基地特约研究员)
