夏汉军 王静
今年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出有序发展夜间经济，引导夜间文化和旅游消费集聚区规范创新发展。伴随社会进步和科技发展，夜间经济已逐渐成为城市发展的重要驱动力。夜间旅游是旅游活动在时间维度上的扩张，是夜经济的主要形态之一。近年来，湖南夜间旅游业蓬勃发展，在创造就业、满足出游需求、增加生活乐趣、展示地方独特魅力等方面发挥了巨大作用，但仍存在一些不足。比如夜间旅游主要在少数城市或景区开展，缺乏全省性的整体统筹规划；一些地方的夜间旅游服务水平不高，难以满足游客需求；一些地方夜间旅游的主题不够丰富等。当前，应进一步从统筹规划、资源挖掘、文旅深度融合等方面下功夫，切实推动湖南夜间旅游高质量发展。
做好湖南夜间旅游发展的统筹规划，坚持一张蓝图绘到底。2022年9月，湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出打造以张家界、韶山、长沙、南岳衡山、城头山古文化遗址为代表的五张湖南名片。为此，应加强省级层面引导，在全省范围内更好统筹夜间旅游发展政策，以“五张名片”为中心向周边地区辐射，积极鼓励相关市、县发展夜间经济；强化市场主导，促进市场作用和政府作用有机统一、相互补充、相互协调、相互促进，合力推进夜间旅游产业结构升级，鼓励支持小微企业参与夜间旅游活动；强调规划先行，将夜间旅游规划列入当地经济发展五年规划，优化不同区域的业态布局，整合商贸、文旅、康体等产业资源，分期分类分批推进。
抓好基础配套建设，加强夜间旅游管理与服务，促进夜间旅游提质增效。在夜间旅游热点城市加大交通基础设施投资力度，比如开通24小时运营的公交线路，加大环保、安保、灯光等基础设施投入；加大商业网点、商业服务区等配套基础设施的建设力度，着力延伸夜间旅游消费链，打造集夜间“食、住、行、游、购、娱”一体化的配套设施与服务内容；加强对夜间旅游各环节的管理，规范业务许可，倡导文明旅游，建立居民、游客、政府共管机制，创建包容、多元、安全、和谐的夜间旅游环境，防范夜间旅游的消极影响，促进夜间旅游提质增效。
设计多元化夜间旅游主题，满足消费者多层次需求。一是依托当地特色文化，为游客提供丰富多彩的活动。比如在古镇组织游客参加传统手工艺制作、古装表演、民乐演奏，或听取文化讲座、欣赏艺术展览，让游客在欣赏美景的同时感受当地文化魅力。二是增加夜间娱乐项目，满足不同游客需求。比如组织游客参观夜间野生动物园、夜间海洋公园、夜间水族馆等，让游客与动物亲密接触，增加互动乐趣；在夜间旅游中加入音乐会、歌舞表演、魔术表演等娱乐节目，让游客在欢声笑语中度过美好夜晚。三是创新旅游产品，为游客提供多样化选择。比如组织游客参加夜间徒步旅行、夜间露营、夜间瑜伽等健康活动，让游客在夜晚感受大自然的美好；在夜间旅游中加入美食节、啤酒节等特色活动，让游客品尝当地美食、感受当地风俗人情。
推进文旅深度融合，赋予夜间旅游持久活力。一是挖掘湖湘优秀传统文化内涵，丰富夜间旅游内容。挖掘湖南各地优秀传统文化内涵，将传统文化、民俗风情、历史传说等元素融入夜间旅游，提升夜间旅游的品质和吸引力，让游客感受到浓厚的湖湘文化氛围。二是创新融合模式，拓展夜间旅游市场。将文化与科技结合起来，利用现代科技手段打造沉浸式、交互式夜间旅游体验；将文化与艺术结合起来，举办夜间音乐节、灯光秀等活动，为游客带来视觉与听觉的双重享受。三是加强宣传推广，扩大各地夜间旅游的知名度和美誉度。利用传统媒体、网络平台等渠道进行宣传推广；开展主题活动、节庆活动等吸引游客参与。
加强夜间旅游污染管控，推动夜间旅游绿色化发展。一是倡导使用绿色设施设备，景区和城市的夜间照明，可使用低功率、低色温的LED灯泡等，合理控制照明强度，减少光污染，同时设置自动控制系统，避免过度照明。二是倡导游客绿色出行，选择环保、低碳的旅游方式，比如骑行、乘坐公共交通工具等，同时推广使用可再生能源。三是加强绿色监管，通过制定相关法规、设立环保检查站等方式，加强对夜间旅游的监管，对违规行为给予处罚，确保夜间旅游活动符合环保要求。
【作者分别系湖南文理学院地理科学与旅游学院副教授、硕士生导师，湖南省当代中国马克思主义研究中心湖南文理学院研究基地研究员；湖南理工学院硕士研究生。本文系湖南省自科基金课题“旅游影响下张家界土家族社区文化空间重构：过程与机制”（2021JJ30473）阶段性成果】
