作者：田共兵
湖南省岳阳市坐拥八百里洞庭“天下水”、160余公里长江岸线和千古名楼岳阳楼，文化和旅游资源丰富。笔者认为，可从四个方面入手，通过打造文旅新场景，做强做优做实“洞庭天下水、岳阳天下楼”文章，助力实现文旅产业“双千亿”发展目标，将岳阳打造成为国际知名旅游目的地。
一是老街区+新业态做活城区。一是重规划，为老街区找准新定位。岳州古城和洞庭南路历史文化街区应以岳阳楼为核心，以整个岳阳文旅的引流景区和核心引爆点为定位，做好业态规划，实现外来游客的引流与本地游客的错峰分流。二是强创意，为老街区植入新业态。岳阳楼洞庭湖文化旅游度假区正全力投入国家级旅游度假区创建工作，目前，在度假区内已植入中华大熊猫苑、潮嗨音乐节等文旅新业态，要强化创新创意，让古城老街洋溢青春气息。三是精建设，让老街区焕发新生机。将岳阳楼、洞庭湖与巴陵戏、长乐故事会等地方文化相结合，建设精美的建筑，打造独特的舞台演绎剧目，彰显岳阳楼的夜间魅力，刺激夜间经济，让老街区焕发新生机。在岳阳楼洞庭湖文化旅游度假区建设的洞庭湖小镇，打造城中有湖、湖边有山、山旁有田的文旅体验新场景的同时，可常态化开展草坪音乐节、森林夜游项目、夜间party以及“星星夜市”。
二是老文化+新产品做出品牌。一要挖掘文化讲好故事。岳阳有大量神话寓言故事可用于旅游开发，如远古的娥皇女英二女寻夫、传说的柳毅传书、嫦娥奔月以及范蠡西施归隐、周瑜小乔佳话等，可以以此为基础进行艺术创作，推出旅游演艺项目，还可以突破场地限制，以巡游表演等方式吸引游客参与角色扮演，打造岳阳独有的文旅IP。二要研究市场做好产品。如可通过数字化手段重现故事，在虚拟场景里，让游客亲身体验秦始皇赶山、鲁肃点兵等情景。可与岳阳品牌“劲仔食品”联合设计龙虾或螃蟹美食体验馆，与“天岳黄精”联合推出饼干面点制作体验等。三要打造场景激发消费。如可在岳阳楼洞庭湖文化旅游度假区龙山码头等地引入剧本杀项目，利用大草地和芦苇荡推出野外露营和户外活动，在南湖开展垂钓活动。
三是老资源+新思路做好项目。一要充分挖掘长江、洞庭湖等“江湖”资源，以岳阳楼、君山岛、洞庭湖为龙头，以“江湖岳阳”为品牌，打造深度文旅体验项目。二要做好水陆空项目的融合创新。发展壮大中洲通航基地，让直升机在洞庭湖小镇或南湖水上运动中心升降，升空即可领略楼、岛、湖风光。做好水上旅游场景，除传统游轮码头和水上项目外，目前，南湖水上运动中心已引入了皮划艇、帆船等项目，要做好运营工作。高品质做好沿江环湖岸线体育运动项目，发展运动培训和飞行表演等体验项目。三要实现县市区联动发展。以“楼、岛、湖”为龙头，以市区为集散枢纽，市县区联动，吸引游客走进区县腹地，深度感受岳阳的魅力。
四是老生活+新科技做优体验。在最大限度保留当地习俗的基础上，运用新技术为游客带来更好的深度体验。一是生活场景化。可运用科技手段结合市场需求及现代生活方式打造生活化场景。如依托君山银针茶道文化、华容早茶文化以及巴陵全鱼席、“天岳黄精”药膳和黄鳝面等小吃，打造接地气的美食生活场景，为游客提供难忘的餐饮体验。二是景观故事化。八百里洞庭、一望无垠的湿地、绝美的湖岸线让岳阳成为看夕阳的绝佳城市，可运用现代科技制造“且就洞庭赊月色”和“嫦娥奔月”的绚丽场景，结合数字创意多维度打造出情感共鸣、大气磅礴的体验项目。在黄梅港湿地公园展示“气蒸云梦泽”的远古传说、“波撼岳阳城”的历史事件、“守护好一江碧水”的当代实践，为游客提供沉浸式体验。三是管理智慧化。打造“一部手机游”客户端，并将其融入智慧城市建设中，真正实现旅游管理智慧化，为游客提供便捷服务。
（作者单位：湖南岳阳楼洞庭湖文化旅游度假区＜南湖新区＞）
