——“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动线上活动侧记
作者：记者 李志刚
在疫情防控形势持续向好、旅游业有序恢复发展的背景下，文化和旅游部于今年上半年启动了“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动（以下简称“国内旅游推广活动”），通过线上线下联动方式，进一步拓宽受众、丰富内容和形式，更好引导和促进旅游消费恢复发展，积极营造良好的旅游恢复发展社会氛围，提升旅游企业和行业信心。当前，各项活动正在持续开展。其中，依托微博平台开展“城市巡游记”专项推广活动；依托抖音平台开展“跟着季节游中国”专项推广活动，涌现了诸多亮点。
新浪微博旅游频道主编李沂蒙介绍，在微博平台，“城市巡游记”专项推广活动从6月10日一直持续到年底，“城市巡游记”上线31天时，话题累计阅读量已达18.4亿，讨论量65.5万。橙V用户累计参与2829人，蓝V用户共353个，普通用户5.1万人。
活动过程中，新浪微博各领域橙V、文旅蓝V、普通用户积极分享城市旅行攻略体验，覆盖视频、图文、长文、直播多种形式。很多旅游大V的加入，为活动增添了亮点。
微博用户北石同学原是一名北漂，2014年辞职开始环游世界，最初只是享受“在路上”的感觉，后来将旅途中的点滴记录分享，没想到认识了很多朋友、积累了越来越多的粉丝。2016年，北石同学决定将自媒体作为自己的第一职业。凭借长期粉丝积累以及持续的创新精神，北石同学连续5年荣获新浪微博的最具影响力十大旅游大V。
此次“城市巡游记”专项推广活动中，北石同学主要依托自创的“出门前看攻略”短视频旅行科普栏目参与活动、为网友解读趣味文化及历史知识。比如，他发布的90秒天坛科普视频，向网友科普北京天坛旅行知识，种草北京特色游玩体验，视频互动量超过7000。
北石同学还向记者透露了自己做自媒体的“妙招”——有趣、有用、有态度。他对记者说：“自媒体内容首先要有趣，因为每个人都承担着不同的工作，当他们刷自媒体时，首先希望的是放松和娱乐，所以我会在视频中加入很多有趣好玩的传播内容。其次，在有趣的同时还要有用，我希望自己的视频在让大家感到放松的同时收获一些有用的信息。比如我拍北京豆汁的视频，既拍了我尝试北京豆汁时的真实反应，也介绍了北京豆汁的制作过程以及北京人为何喜欢喝豆汁等背景知识。再比如，我也会做一些攻略，为大家出门旅行提供参考。最后，也是十分重要的，要有态度，要做一个有温度、有情怀、有表达的旅行自媒体，对一些社会热点会向大家分享自己的态度，这些其实更能在深层次上吸引粉丝。”
对于此次国内旅游推广活动，尤其是“城市巡游记”专项推广活动，北石同学也表达了自己的“态度”。他说，自媒体，尤其是旅行自媒体在开展旅游推广上有一些独特的作用，可以精准触达一些喜爱旅行的群体。与其他媒体类型相比，自媒体传播方式更自由、传播内容更多元，尤其是，自媒体是个体表达，是个体凭借自己的人生阅历和经验作的表达，可能更容易引起受众共鸣。
记者还联系采访了另一位参与“城市巡游记”专项推广活动的旅游大V“小墨”。小墨抓住毕业旅行热点，结合“城市巡游记”特别策划甘肃毕业旅行城市推荐内容，汇集甘肃文化旅行景点、自驾亮点线路、必打卡美食体验。视频上线后，收获60多万观看。粉丝们纷纷在评论区畅聊自己青睐的毕业旅行城市。同时，小墨还结合“微博校园”话题推荐资源，触达高校青年群及毕业旅行兴趣人群。
记者了解到，小墨原本是学电影专业的，和丈夫阿猴一起从事旅游自媒体已经有7年时间了。结合参与“城市巡游记”专项推广活动的体会，小墨说道：“对于观众来说，对离自己日常生活较远的旅游内容更感兴趣，‘诗与远方’，‘远方’包含着一种逃离日常生活的向往。”
从自媒体发展规律角度，小墨也提出了自己的看法。她说：“自媒体更快、更精准、也更具有个性。尤其是，在大数据时代，个性化的推送系统日益完善了，这对自媒体来说，意味着可以更快地找到和自己趣味相投的观众。”
在抖音平台，国内旅游推广活动启动后，抖音上线“跟着季节游中国”话题，其间，结合夏季旅行热点，协同新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、广西壮族自治区文化和旅游厅掀起首波热度，邀请具有超高影响力的垫底辣孩、代古拉K、陆仙人等达人去往旅游目的地，分享夏季旅行攻略，创作城市文旅大片，冲击抖音热榜。
抖音活动负责人介绍，对于参与话题的各地文化和旅游单位、文化和旅游局局长、本地达人，比如江西风景独好、大理发布、好客山东、阳朔微旅游、甘孜文旅局长刘洪等50多个账号，抖音均予以流量加推。活动上线两周后话题播放量破亿。“城市巡游记”专项推广活动开展以来，抖音旅行相关的热点总观看量超过80亿，热榜数据和旅游产品成交量增长迅速，被压抑的旅游需求正在逐步释放。“跟着季节游中国”主话题，已收集到数千条作品，各地文旅部门、媒体、抖音创作者及普通用户，都在活动中分享夏季旅行攻略、推荐美景美食、创作城市大片。从6月13日上线以来，观看量达到4亿以上。
值得关注的是，抖音与垫底辣孩团队共同策划“垫底辣孩城市宣传大片”系列，邀请垫底辣孩去往具有独特夏季风光和文化特色的地方拍摄6到8站，为各地文旅宣传助力。首站选择与广西壮族自治区文化和旅游厅、桂林市文化和旅游局合作，拍摄了3个景区，体验了5个文旅项目。7月2日，视频发出2小时后点赞超100万个，3天后视频播放量达4290万次，点赞211万个。
