全媒体记者 徐德荣
通讯员 文兰
在前不久举行的湖南建设世界旅游目的地“五张名片”推介会上，以南岳衡山为代表的“历史文化名片”惊艳亮相。
这张名片，既是南岳肩负的新使命，也是南岳一直以来打造、擦亮的“招牌”。
串珠成链，资源“活”起来
8月27日，农历八月初一，是中华人文始祖——火神祝融的生日，俗称“圣帝诞”。当天，南岳接待游客13.7万人次，创近3年单日接待游客量新高。
众多游客登上衡山之巅，领略“火神祝融”的文化魅力。
南岳衡山有着丰富的历史文化资源，其山岳文化、祝融火文化、抗战文化、福寿文化、宗教文化、湖湘文化等底蕴深厚。
如何更好地发掘这些历史文化资源，让其转换为旅游资源？
南岳敞开山门、扩大开放，围绕“强链、补链、延链”，先后引进希尔顿酒店、华声亲知国际研学营地、南岳中医康养文旅示范基地等优质产业项目，签约“见南山”文旅康养综合体、水濂“洞天福地”康养度假中心、鑫盛文旅文创等项目。
“项目搭台、文化唱戏，进一步挖掘南岳文化最核心、最本质、最富想象力、穿透力的特性，实现文化赋能旅游发展、文化与旅游融合发展，持续擦亮南岳‘历史文化名片’。”南岳区委书记刘浪说。
南岳整合丰富的历史文化资源，串珠成链呈现给游客。去年7月，南岳发布“抗战名山、游干摇篮”“廉洁征程、永葆初心”“党建引领、乡村振兴”三大红色旅游新路线，并开发10个新景点；今年“5·19”中国旅游日，发布梵音古道、曾国藩古道与徐霞客古道“三条古道游”精品线路。
新线路、新景点一经推出，即成为“爆款”。“现在到南岳除了祈福，还有很多线路景点可走、很多古迹可寻、很多故事可听。”长沙游客李娟说。
传承创新，古风“火”起来
9月2日傍晚，伴着悠扬的古筝旋律，南岳祝融小镇渐渐热闹起来。
传承千年的朝圣歌舞、龙狮杂耍带你梦回唐宋；茶艺表演、剪纸版画、胡大郎烧饼、秀峰油纸伞出现在“古风市集”，吃喝玩乐一应俱全；乐队演绎《穿越千年的诗意——南岳古诗词音乐会》，换上汉服，体验一把古装威亚，顷刻化身“天外飞仙”……
“白天看庙，晚上睡觉”，曾是一些游客对南岳旅游产品单一的戏谑。
如今，南岳夜景已悄然变了模样。
今年，南岳推出“南岳七点半”夜经济品牌活动，祝融音乐节、非遗展演、文化课堂、古风集市、天外飞仙等特色文旅活动，把南岳的夜晚装点得格外热闹。
历史文脉在传承中创新，在创新中发扬。南岳策划打造沉浸式古风国潮小镇，构建“夜游”“夜秀”“夜品”“夜购”“夜宴”“夜动”“夜宿”“夜养”等夜经济全产业链条，让游客穿行古今之间，感悟千年文化。
目前，“南岳七点半”品牌活动已成为南岳炙手可热的旅游“新贵”，吸引了大量年轻游客。南岳区旅游局相关负责人介绍，南岳正以省级旅游休闲街区——南岳庙街为中心，打造辐射万寿广场、祝融小镇、红星村、水濂村的高品质夜间聚集区，让夜间“烟火味”成为当地经济增长和文化传播的新引擎。
“交友扩圈”，力量“合”起来
去年4月24日，国家航天局正式宣布中国首辆火星车以“祝融”命名。
随着“祝融号”在社交媒体上“刷爆”，“祝融”“祝融峰”的影响力也跟着“扩圈”。南岳顺势策划组织“祝融火文化园开园、《祝融传说》开演、南岳美术馆开馆”三大主题文化活动，引来一波又一波“粉丝”。
今年7月19日，湖南省第十四届运动会圣火采集仪式在祝融峰顶举行。古老而神圣的火种，溯湘江而上前往岳阳，将体育运动的欢乐与激情带给全省人民。
祝融圣火，这块南岳独有的历史文化“招牌”，再一次沸腾湖南人的“朋友圈”。
南岳的福寿文化也闻名遐迩。近两年，“寿比南山·南岳衡山”冠名高铁先后开进深圳、上海。车厢内，从座椅枕巾到桌板到行李架甚至车厢装饰，“寿比南山·南岳衡山”品牌形象，跟着高铁走遍大江南北，逐渐深入人心。
南岳“交朋友”不遗余力。数十家文创企业扎根南岳，打造南岳原创伴手礼销往全国各地，让游客“记得住南岳故事、带得走南岳特色”；数百名导游、博主通过短视频，讲述南岳历史文化故事；与全国数10家旅游企业和旅行社合作，推介南岳秀美的自然风光和厚重的文化底蕴……
千年南岳，正以其独有的历史文化资源“交友扩圈”，为打造世界级文化旅游目的地聚合更多力量。
