廖卫芳
旅游出行，一季一新。从“特种兵旅游”“交换式旅游”“City Walk”再到如今的“盖章式旅游”……社交平台上，花式旅游的“招式”越来越多。国庆期间，“跟着悟空游太原”的热度依旧，不仅是古建景点，很多老字号、文创店顺势推出了盖章服务，吸引了众多年轻人参与体验。
为了吸引游客，各地景区、文博单位在“盖章游”上动脑筋、下功夫，设计出多款文旅印章，并不定时更新。比如，在济南，可以盖到千佛山、芙蓉街等老济南特色印章；在北京，可以在故宫、颐和园、长城收集到各种国家级文物、知名古建筑的印章图案。“盖章式旅游”增加了旅游的趣味性，带动了旅游目的地的商业消费，成为促进文旅消费的有效方式。
“盖章式旅游”顺应了消费需求，使旅途富有纪念意义，这无疑是一件好事。但问题是，如今不少景区竟然把“盖章旅游”变成了“收费盖章”，有的还存在捆绑消费的行为；有的景区将提供盖章服务视作营销引流的工具，使得大量同质化印章出现，印章设计缺少创新性和趣味性。
“集章”并非旅游本意，规范“盖章式旅游”，还需综合施治。文旅部门应出台相应标准，有序引导集章打卡服务，让景区、博物馆等地有“规”可依，对“标”设章，切忌各家各规，无序“盖章”。集章爱好者们也要学会适度和理性，切莫陷入“为了盖章而盖章”的误区，甚至花钱请人帮忙盖章，既花了冤枉钱，又让旅游失去了原本的美好。
盖章只是一种吸引游客的手段，真正能够打动人心的，还得是景区本身的独特魅力和深厚文化底蕴。因此，用丰富多彩的活动营销之余，景区应当更注重提升文化内涵和服务质量，通过高质量的内涵挖掘和导游讲解，让游客获得更多知识和乐趣。
（作者单位：浙江省开化县教育研究与培训中心）
