张颐佳 杨元崇
旅游业是湘西土家族苗族自治州发展的最大门路。湘西州第十二次党代会提出，把湘西州打造成“国内外享有盛名的旅游目的地”的发展愿景，以更宽视野谋划推动生态文化旅游产业高质量发展，进一步擦亮“神秘湘西”旅游品牌，以一域之光为全局添彩。
湘西是一个传奇，3.9万年前，湘西先民在药王洞的篝火中，度过了一个个旧石器时代的神奇夜晚。7800年前，湘西先民在浦市下湾，烧制了一件件纹饰精美的高庙陶罐。2200年前，壮志难酬的屈原，在湘西山水间行吟问天。2002年，里耶古镇出土的3.7万枚秦代简牍，记录了大秦从户口到政令、从田租到历法的全部政治、经济、文化、生活细节。湖南省首个世界文化遗产老司城，国家历史文化名城凤凰古城，中国历史文化名镇浦市镇、芙蓉镇、里耶镇、边城镇及乾州古城、南方长城，无不向世人诉说着湘西历史故事。熊希龄、沈从文、黄永玉、何纪光等一辈辈湘西儿女，在中华文脉的大幕上，留下了极富特色的湘西印记。
我知道你会来，所以我在湘西等！
国庆假期，湘西土家族苗族自治州景点景区人流如织，纳入监测的40个旅游区共涌入游客177.78万人次。全省A级景区假期客流TOP10榜单，湘西州独占3席。
聚“链”生金 产业融合走深
按照“处处有旅游”的理念，湘西州推进产品链、消费链、创新链、企业链和人才链深度融合，形成多元化的文旅产业链，擦亮了“金字招牌”。
土家织锦、苗族银饰、苗绣、蜡染等非遗工艺品制作，是湘西州当地村民祖祖辈辈传承的老手艺，将“老手艺”转变为带动村民增收就业的“新产业”，催生新产品、创造新价值，湘西州搭建系列旅游富农平台，鼓励产品进景区、打通市场渠道，并提供免租金、免费培训、销售兜底等帮扶政策，鼓励村民创业兴业。在景区，大量非遗通过旅游带动成功“破圈”，从“展品”变成“产品”，走出深山，“飞入寻常百姓家”。
吉首市乾州古城“山谷居民”公司，以湘西苗绣、蜡染等非物质文化遗产开发生产的包帽、布艺、服装等产品远销国内外；
在花垣十八洞村梨子寨的苗绣产品展厅，苗绣服装、苗绣团扇、苗绣香包等应有尽有，或精美别致，或简约时尚，引得游客纷纷驻足欣赏购买。
湘西州以非遗手工艺为抓手发展农村产业集群，实现村民家门口就近就业增收，促进群众致富、乡村发展。花垣县利用传统手工艺苗绣，实施“让妈妈回家”公益项目，通过发展苗绣产业带动300多名农村妇女返乡就业，年人均增收1万元以上。
古丈县农家女素绣以非遗工坊为阵地，年产“素绣湘服”1500余套，素绣系列产品5000余件，深受市场青睐。
目前，湘西州有非遗工坊14家、生产性保护基地22个，全州直接从事非遗商品研发、生产、销售的企业达500余家，从业人员达10万余人。推动非遗资源向文创产品转化，“花开饰锦”银饰、“花开芙蓉”“秦一刀”“铜头纸镇”等50余类文创产品深受广大消费者欢迎。
探索“文化+演艺+科技”模式，发展演艺产业，丰富消费业态。《凤凰样子》《竹山花开》《德夯幻境》《毕兹卡的狂欢》等文旅演艺节目受到欢迎，《边城》《苗寨故事》等演艺节目年营业收入过亿元。
湘西州结合自身发展特点，做好“旅游+”和“+旅游”文章，大力推进农旅、茶旅、工旅等产业融合，不断放大“一业兴带动百业旺百姓富”的综合效应。生态观光、康体养生、休闲农业、农事体验、乡间赛事等农旅融合新业态，让田园变公园、农房变客房、劳作变体验。保靖吕洞山黄金茶海、永顺万亩猕猴桃园、泸溪狮子山千亩葡萄园等一批观光农业园区，以及古丈毛尖茶、湘西腊肉、龙山百合等农产品，饱含着浓浓“湘”味。稻花鱼节、椪柑节、葡萄节等富有特色的“农文旅”节日深受游客喜爱。从“茶叶庄园”到“茶旅景区”，从“山林经济”到“生活体验”，在推动茶旅产业融合过程中，茶景观、茶文化、茶工艺、茶产品等充分融入旅游吃、住、游、购、娱各个环节。酒鬼酒文化馆的建成开放，为当地开拓了工业旅游发展新路径。马王溪村建成陶瓷景观文化街“十六小景”、陶瓷工艺展示馆、陶艺手工体验馆，年产值近6000万元。
为满足市场多元化需求，推出凤凰旅拍、凤凰古城磁浮观光、“湘见·沱江”、“边城”、矮寨大桥云端漫步、峡谷星空、老司城土司大营高空单车、高空滑索等新业态新产品，形式多样的夜间消费项目更为广大游客提供丰富多彩的夜间生活和游玩体验。此外，湘西州推动民族特色民俗元素融入旅游产品，吉首市以苗鼓为主体的苗文化元素成为旅游景区的重要文化内涵，“天下鼓乡”成为吉首旅游发展的特色品牌，年产值在5亿元以上。
激活人才链，为解决文化和旅游人才资源不足的困境，湘西州通过实施“武陵人才行动计划”，引育30名以上高级旅游管理人才，100名以上文化领域杰出人才，100名以上旅游企业管理人才，2000名以上优秀导游、讲解员，用好专家工作站、“揭榜挂帅”等引才平台，拓宽引才渠道。探索实施“农村职业经理人”等制度，聚集乡村文化和旅游能人、工艺美术师、民间艺人等投入乡村建设。发挥院校资源优势，深化与省内外高校的人才合作，累计开办文化和旅游技能培训班2300余期。实施“乡村育才聚才行动”，培育新型职业农民队伍，打造基层人才队伍。湘西州出台的政策文件从经济待遇、金融扶持等方面加强政策支持，如探索非遗代表性传承人带徒补贴制度，建立“国家+省级+州级”传承梯队28个。
湘西州拥有文旅产业链规上企业127家，以旅游业为重点的第三产业对GDP增长贡献率超过70%，全州50多万人吃上“旅游饭”，过上新生活。
串“珠”成链 产业空间集聚
湘西州坚持“一盘棋”发展思路，强化景区辐射带动、景村联动，依托凤凰古城、老司城·芙蓉镇·河西、里耶·八面山·惹巴拉、矮寨·十八洞·德夯等四大景区，带动周边113个村落乡村旅游发展，打造了一批文化特色鲜明、旅游业态丰富、生态优势突出的乡村文化旅游发展集聚区，真正让湘西旅游全面“火”起来。湘西州2024年前三季度累计接待国内外游客5687.18万人次，实现旅游总收入559.02亿元，分别同比增长5.22%、5.64%。
走进古丈县默戎镇中寨村，绿水环绕，清风拂面，鸡鸣声、吆喝声不绝于耳。这里保存了原汁原味的农耕生活，游客能在此沉浸式体验民俗风情。
如今的湘西，很多村寨都变成了景点，村民变成了旅游从业人员。这得益于湘西州充分发挥经营主体力量，突出体制机制创新，吸纳社会资本参与乡村旅游开发建设、开拓市场，走出“公司+农户”“合作社+农户”的发展路子。
龙山县八面山景区是云贵高原深处、湘渝鄂边地的一处高山台地，被誉为“中国南方草场的一颗明珠”。曾经的八面山，基础设施落后、业态匮乏，养在深闺人未识。
2020年，景区围绕草场、日出、绝壁等大自然的馈赠，积极完善民宿改造、环崖公路、悬崖酒店等基础设施，举办登山赛、自行车赛、帐篷音乐节、乡村文化旅游节等系列活动，使“亚洲第一桌山”逐渐蝶变成为集旖旎风光、红色文化、土家民俗于一体的综合观光度假胜地，成为带动周边群众增收致富的新引擎。景区与当地7个村集体建立了“文旅公司+村集体+农户”利益联结机制，每年固定给各村集体固定分红40万元。
山乡新巨变，乡村游火爆出圈。凤凰县麻冲乡竹山苗寨游客络绎不绝，首届湖南“茶BA”在保靖县吕洞山镇夯吉村举行，“茶BA”首日接待观众和游客近5万人次。今年国庆期间，全州纳入监测的竹山村、墨戎苗寨、夯吾苗寨、新寨坪等13个乡村旅游区，假日共接待游客23.54万人次，同比增长2.54%。墨戎苗寨乡村游有限责任公司以景区为依托带动种植、养殖、加工、销售、旅游服务等经营实体180多家，实现旅游综合收入近1亿元，吸纳就业700多人，带动村民人均收入达2.2万元。
文化盘活 “神秘湘西”出圈
文脉鼎盛的湘西，风情烂漫。
武陵山区(湘西)土家族苗族文化生态保护区是全省唯一的国家级文化生态保护区，苗族鼓舞堪称中华一绝，土家织锦、苗族银饰、蜡染已成为游客珍藏的佳品。苗族“赶秋节”、土家族“舍巴节”等传统节庆活动丰富多彩、独具特色，花垣赶秋被列入世界非物质文化遗产，土家族舍巴节被评为“中国最具特色民族节庆”，湘西异质文化源远流长，是“文化风情的灿烂星空、民族歌舞的欢乐海洋”。
10月27日，来自香港的游客李蓉娣表示，“游览完老司城，内心震撼。这里为增进民族团结进步、维护社会长治久安提供了独特的见证，对我们保护文化遗产有很好的启迪。”
永顺县司城村居民向浩明客串导游，“我和小伙伴打水仗的灵溪河河道，竟然是土司王出征抗倭的河道。”
老司城遗址成功申报世界文化遗产9年来，吉首大学、湖南大学等20所高校，多个协会组织、多家企业在老司城遗址建立实践基地，省内40余个单位在老司城开展文化研学活动，长沙、岳阳、常德等地区和湘西州内8县市50余所中小学校的5万余名师生在老司城开展教学研活动。
湘西州注重文化和自然遗产的整体性、系统性保护，也持续加强文化和自然遗产传承、利用，使其惠及民生，焕发活力。把遗址区建成景区，运用新媒体技术，以场景再现和图文并茂形式，讲述中国土司制度及遗址内文物背后的故事。湘西州与中央民族大学、吉首大学等签订战略合作框架协议，开展土司文化研究，先后出版《阅读老司城》等书籍20余套，满足游客全面了解老司城的需求。
湘西州制定出台《民族民间文化遗产保护条例》，有效保护以世界文化遗产老司城、国家历史文化名城凤凰古城为代表的丰富多样的文化遗产，联合国人类非遗代表苗族赶秋，28项国家级非物质文化遗产，178个中国传统村落，41个中国少数民族特色村寨……这些文化资源犹如散布湘西大地上的璀璨明珠，吸引国内外游客纷纷到湘西打卡。
湘西州成立州委文化旅游工作委员会和州文化旅游产业链建设领导小组，州委主要负责人担任工作委员会组长和产业链链长，为文化旅游高质量发展提供坚强保障;出台《关于推动生态文化旅游业高质量发展的意见》，瞄准打造国内外享有盛名的旅游目的地，立足“生态兴旅的样板、文旅融合的典范、旅游兴业的先锋、主客共享的乐土”定位，围绕以凤凰为龙头，吉首综合服务中心，矮寨·十八洞·德夯板块、芙蓉镇·河西·老司城板块、里耶·八面山板块、边城·紫霞湖板块，高山峡谷、烽火苗疆、土司遗产、土家源流、酉水画廊、沅水民俗六大村落集群；把州域国土作为全域生态、全域文化、全域康养、全域旅游的大公园整体规划、建设和管理。
近年来，湘西州通过保护性开发，激活乡土文化遗产，唤醒沉睡文化资源，串珠成链，让文化“软实力”成为乡村振兴的“硬支撑”。
塔卧村以突出红色支部、红色教育、红色股份、红色村庄、红色乡风“五个红色”为主题，打造红军村、红军路、红色掌柜商业街、红色果园等“十个一”红色工程，创新挖掘塔卧红色文化品牌，发挥红色村示范引领作用，进一步巩固脱贫攻坚和乡村振兴战略实施的组织基础。近年来，塔卧年均接待省内外参训学员及游客约20余万人次，有力推进了乡村振兴及社会经济发展。
红色文化新“出圈”。湘西州依托革命时期红色资源，打造了湘鄂川黔革命根据地等一批有影响力的革命教育基地和红色旅游景区，用活十八洞村、矮寨大桥等红色资源，建设了国际减贫基地、全国红色教育实践基地，从红色精神传播中汲取乡村全面振兴的“硬核力量”。
地学旅游 一张亮眼名片
青、蓝、黄、红、绿，是湘西惊艳世间的五彩底色，向世人展现6亿年的大地传奇。湖南省第二个世界地质公园——湘西世界地质公园，四亿五千万年前的海底世界——红石林，“中南第一奇峡”——坐龙峡国家森林公园，“世界溶洞博物馆”——乌龙山大峡谷，每一处都是一帧与众不同的风景。
在地质公园中，寒武纪地层尤为突出，有两颗具有国际意义的“金钉子”（国际地层对比界线层型剖面），一颗在古丈县罗依溪镇酉水河西岸，另一颗在花垣县双龙镇十八洞村对面的排碧乡四新村。地质学界认为，“古丈阶”和“排碧阶”两颗“金钉子”成功解决了世界各地寒武纪地层的精确划分问题。截至今年5月，全球共有81枚“金钉子”，我国有11枚“金钉子”。
从2017年起至2020年申报成功，创造了世界地质公园申报的“湖南速度”。湘西世界地质公园紧紧围绕“保护、科普、发展”三大目标，做好各项工作，成为推动湘西州全域旅游发展的强大动力引擎。2023年9月9日，在第十届联合国教科文组织世界地质公园大会上，该公园荣膺世界地质公园“最佳实践奖”，成为本次大会上唯一获此殊荣的中国公园。
湘西世界地质公园博物馆以地学旅游为切入口，积极为原住民、导游、合作伙伴举办科普知识、旅游讲解培训班，印制科普折页、科普小册子等系列科普资料82种，建成“地质科普学校”7所，利用世界地球日、民族节庆活动等，开展科普进机关、进学校、进社区、进企业、进农村、进景区“六进”活动100余次，博物馆成为全国科普教育基地、湖南省研学旅游基地，湖南省青少年自然教育绿色营地，品牌效应凸显。
近几年，湘西世界地质公园博物馆联合公园合作伙伴开发研学线路10条，年接待游客490余万人次，新增餐饮、住宿、旅游产品、文创、销售、地导、民俗表演等旅游服务就业岗位8600多个，直接和间接带动就业近10万人，实现社区居民共享地质公园发展红利目标。
“湘西世界地质公园的文化多样性给我留下很深的印象，湘西州遵循‘保护、教育、可持续’的世界地质公园发展理念，重视世界地质公园原住民的发展，是世界地质公园推动社区可持续发展的典范。”联合国教科文组织世界地质公园理事会主席、世界地质公园网络顾问委员会主席中田节也，在对湘西世界地质公园的现场考察中点赞。
博物馆以科普+研学，地质+文旅，成为湘西地学旅游的一张亮眼名片，吸引高等院校和中小学校暑期前往打卡。今年暑期，地质公园博物馆接待研学团队近50批，研学人数近2万人，其中接待来自美国、德国、荷兰等8个国家多名海外华裔青少年和老师。
今年国庆假期，全省A级景区累计客流TOP10中，凤凰古城、芙蓉镇景区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区分别名列全省第二、第五和第八。
今天的边城，从高速到高铁再到高飞，山门大开，连接世界的新湘西，早已不“边”。
今天的边城，淳朴、侠义，依然是沈从文笔下的模样！今天的新湘西正在奋力打造“生态兴旅的样板、文旅融合的典范、旅游兴业的先锋、主客共享的乐土”，奋力朝着“国内外享有盛名的旅游目的地”阔步迈进。
