作者：熊海峰 王欣萌
以旅为媒，充分发挥旅游业规模大、贴近大众、融入生活等优势，通过产业化运作方式，将传统工艺转化为人们喜闻乐见的文旅产品，是推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展的重要途径。
近日，文化和旅游部、教育部、科技部等十部门联合印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，就深化推进中国传统工艺振兴作出部署，并提出鼓励在非物质文化遗产旅游体验基地、特色村镇、街区以及民族村寨建设中，将传统工艺资源融入旅游产品和旅游线路，推动传统工艺保护与旅游发展相融合。
文化是旅游体验的精神内核，旅游是文化活化的生动场景，产业化是文化和旅游融合发展的内生动力。以旅为媒，充分发挥旅游业规模大、贴近大众、融入生活等优势，通过产业化运作方式，将传统工艺转化为人们喜闻乐见的文旅产品，是推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展的重要途径，建议重点做好以下四个方面工作。
一是推动传统工艺的价值挖掘和美学转化。以当代价值阐释文化内涵，以当代需求引导功能转变，以当代设计连接审美时尚，全面探索和强化传统工艺在现代旅游发展中的价值与意义。传统工艺通常指采用天然材料制作，具有较长历史传承和鲜明民族风格、地方特色的工艺品种和技艺。其来源于劳动人民的日常生产生活实践，是体验当地历史文化的重要载体。现代旅游本质上是提供平台、场景或一系列道具，使游客参与其中，并获得心灵体验和美好回忆。可以说，无论是传统工艺的活态展示还是产品服务，都是提升旅游体验感、文化感，进而增强游客获得感的重要内容。
二是促进传统工艺全面融入旅游发展要素。在做好保护传承的前提下，创新打造具有独特性、创新性的旅游产品或主题线路，使传统工艺真正成为提升地区旅游体验和服务的重要手段。传统工艺通常包括14大类，涉及旅游要素的各个方面，例如传统饮食加工工艺、传统建筑营造工艺、工具器械制作工艺、编织扎制工艺、金属冶锻加工工艺等。当前，国内不少特色旅游小镇已经开发出“传统工艺+餐饮、民宿、研学、康养、文创”等系统性、特色化的旅游项目，不仅增强了游客体验的深度与丰度，还生动展现了传统工艺的鲜活样貌，让游客在“见人见物见生活”中增强对传统工艺的体悟和了解。
三是利用好线上线下多种传播营销渠道。进一步丰富传统工艺展示、推介、销售的平台和场景，把传统工艺的信息、服务和产品更好传递给游客。在推进传统工艺资源向旅游产品和服务转化过程中，还要利用好全国性旅游博览会、非遗博览会等展会平台和网络直播、网络购物、数字虚拟体验等新展销形式，推动传统工艺的立体化、多元化传播营销，彰显传统工艺的独特魅力，让消费者意识到传统工艺品不再只是旅游商品，而是蕴含着丰富文化内涵和独特审美的文化商品，有更高的价值，从而破解当前旅游产品低端化、同质化的问题。
四是大力培养传统工艺经纪人。培养传统工艺经纪人，联接和整合传统工艺传承人、产品，提升传统工艺与旅游融合的统筹策划能力、资源集成能力。传统工艺具有分散化、个体化等特征，其经营主体多为家庭作坊，规模化发展能力不强，因此需要经纪机构的介入，增强传统工艺与旅游景区的合作能力。这一方面有利于尊重传统工艺传承人的主体性，另一方面有利于提升传统工艺产品的营销、传播和服务能力。当前各地注重认定和培育传统工艺传承人，但对经纪人这一枢纽性市场主体还不够重视，有必要在未来强化支持，以实现文旅融合中资源要素的最优化配置。
（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）
