作者：苑广阔
夏季是传统的旅游旺季，为激发人们的出游热情，促进旅游市场恢复，日前，少数景区开始实行免票政策，敞开大门迎接游客，继而跟进的景区越来越多，最终在全国范围内形成景区“免票热潮”。免票政策实行后，虽然不少景区客流攀升，但也面临营收、管理上更大的压力。
从刺激旅游市场的角度来看，门票减免或优惠政策无疑是最直接，也最有效的措施之一。例如，崂山景区免票首日，进山预约人数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多；华山景区6月免门票以来，在携程网的门票订单量环比增长278%；张家界国家公园0元门票累计销量近4000张，6月至今门票订单量环比增长667%。
站在游客的角度，景区免票政策自然是多多益善。然而，对于很多景区来说，免除门票后迅速迎来客流的爆发式增长，景区通过其他经营性项目，包括住宿、餐饮、娱乐设施等，也赚到了钱，可以称得上是双赢。此外，景区免门票也带动了游客出游，让旅游相关产业链上的各个行业领域都恢复了活力，对地方经济的拉动作用十分明显。也就意味着景区免门票模式下，不仅是景区与游客的双赢，更是多方的共赢。
但是，我们必须看到，一些规模比较大、综合实力比较强、旅游产品项目比较丰富的景区，可以通过类似薄利多销的方式，放弃门票的收入，通过其他的旅游产品项目再把钱赚回来，可是对于不少门票依赖性较强、缺少竞争力强的旅游产品项目的中小景区，在景区免票热潮下处境就比较被动。
如果此类景区不实行免票，客流就会越来越少，如果跟风免票，就几乎没有收入来源。更何况免票后，维持景区运营的成本只会更多，资金链会愈加紧绷。因此，面对国内景区的免票热潮，我们不能只看到对游客有利的一面，而忽视了对部分景区不利的一面。对于一些实力较弱的中小景区，建议不要强求跟风免票，地方政府也要加强财政补贴。
最关键的是，此类景区要充分认识到自己在市场竞争中的不利地位，尽快通过丰富旅游产品、增加旅游项目、开展差异化经营等措施提升竞争力。毕竟从长远来看，摆脱门票依赖是旅游业发展的趋势，可以说，疫情让很多景区对实行门票免费和优惠政策进行了预演，并从中看到了未来长期实行门票免费或优惠政策的可能性。
