——国家艺术基金资助项目网络传播系列活动为例
作者：廖文罡
近年来，文化与科技深度融合，极大地改变了文化内容、艺术样式及其生产传播和信息交互的方式。2020年以来，疫情给文化艺术的生产和传播带来了巨大冲击，线下场馆暂时关闭，线上传播开启。自2020年起，为顺应“互联网+文艺作品”的新型传播方式和新媒体生态占据内容传播新阵地的发展趋势，国家艺术基金管理中心（以下简称“管理中心”）不断进行探索，先后开展了“奔小康·云展播”——国家艺术基金资助项目网络展播、“奔小康·过大年”舞台艺术作品网络演播等一系列网络演播活动，这是落实文化和旅游部“线上线下融合、演出演播并举”工作部署的新成果。演播和演出不是此消彼长的竞争关系，而是互相补充、互相促进、互相转化的良性循环。文化和科技融合发展、文艺作品与互联网新媒体融合发展，将为文化艺术作品的数字化创造更广阔的空间，也将带动更多观众走进剧场、走进展馆感受艺术作品的魅力与风采。
本文以“共享中国年·携手向未来”——国家艺术基金资助项目网络传播系列活动为例，探讨以新兴技术手段推动艺术传播的路径。该活动在2022年春节期间举行，活动内容分为舞台艺术和美术两大板块，包括国家艺术基金资助的31部剧目和48件（组）美术作品。管理中心通过与文化和旅游部信息中心、文化传媒集团、字节跳动公司等传播平台机构的合作，向全国人民开展舞台剧目展播和美术作品展览，实现“云端”共享，取得了较好效果。
一、展现时代风貌、吹响前进号角，精心筹备活动内容
舞台艺术作品，涵盖戏曲、话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、民族管弦乐、皮影戏、儿童剧、杂技剧等多个艺术门类。其中，有讲述感动中国年度人物樊锦诗致力敦煌研究的人生历程和崇高情怀的沪剧《敦煌女儿》，歌颂医务人员以生命赴使命、用大爱护众生的话剧《逆行》，表现七一勋章获得者黄文秀用生命诠释初心和使命的壮剧《黄文秀》，讴歌时代英雄、敢为人先精神的歌剧《红船》等，做到现实题材、革命题材、传统题材并重。
美术作品涵盖中国画、篆刻、油画、版画、雕塑、摄影和工艺美术等多个艺术门类。线上展览按照都市建设、社会民生、林泉造物、影像叙事的主题线索进行图文视频展示，将展示作品与讲述创作心得结合。其中，有歌颂中国共产党领导工农红军取得长征胜利、传承长征精神的纸本版画《征途·铭记1935》，反映红旗渠精神和劳动人民精神风貌的摄影作品《红旗渠建造者》等作品，用精品力作吹向时代前进号角、展现时代风貌、引领时代风气。
为保护参演（展）艺术作品的知识产权不受侵犯，管理中心分别与北京微播视界科技有限公司、中传环球（北京）新媒体科技有限公司签订《版权授权协议书》，在剧目视频中加入版权声明，并采用技术手段防止视频被盗链、非法下载和传播。同时，工作组制定网络安全预案，春节放假期间，安排专人对活动进行舆情监测并随时解决相关问题。
二、艺术要素与技术要素相结合，着力做好宣传推介
将艺术要素与技术要素相结合，以数字技术应用与融媒体时代相适应，是管理中心探索艺术在互联网时代如何更好地适应观众审美需求、推动艺术普及、打响自身品牌的新举措。管理中心与传统媒体、新媒体加强合作，进行持续宣传，形成了多位一体、快速联动、同频共振的媒体宣传矩阵，进一步强化正面宣传和舆论引导，不断扩大活动影响力版图。
在宣传推介方面，管理中心根据平台的特点择优选择宣传方式。通过精简直观、丰富多元的形式，将“阳春白雪”的精品佳作转变为广大受众尤其是当代青年观众可听、可看、可感、可赏的内容，调动了广大观众的参与热情。民族舞剧《醒·狮》的导赏视频在活动期间获得105万播放量、11万点赞，让更多观众了解并喜爱中华优秀传统文化。 “华夏自信，民富国强”“几千年的文化精髓，振撼鼓舞人心，一代代的传承”等评论被“顶”到“前排”。运用中国传统木版雕刻技艺雕刻的版画《金龙四大王》通过短视频的方式生动“揭秘”了制作过程，引来观众好奇地询问：“看了好多遍，搓纸这步工序到底是怎么操作的？”把中华美学精神与当代审美追求结合起来，有效地激活了观众的“文化基因”，发挥了增强人民力量、振奋民族精神的作用。
三、线上线下相融合，以新兴技术手段推动文艺事业发展
党的十八大以来，以新兴技术手段推动文艺事业更好更快发展，满足人民精神文化生活新期待、增强人民群众的获得感和幸福感，已成为新发展阶段的应有之义。
据此，管理中心在文化和旅游部门户网站、文旅中国客户端、抖音三个平台推出专题，进行线上传播。遵循新媒体平台传播规律，结合各平台的具体特征，活动分别在不同平台和时段对艺术作品进行展演（览）。
本次活动，文化和旅游部门户网站总点击量191.3万人次，抖音直播累计播放量达4392万人次、音乐剧《在远方》单次直播最高播放量达380.6万人次，文旅中国客户端演播累计观看量达4171.1万人次，3个平台的累计观看量合计8754.4万人次。管理中心与抖音共同发起的“艺术dou起来”话题总播放量达9135万人次，多个平台新闻宣传内容阅读量11.4万人次，全网点击量1.8亿人次，创造了较好的社会影响和社会效益，也吸引了大量观众积极参与艺术欣赏与创作。
源于人民、为了人民、属于人民，是管理中心举办此次活动的根本立场，也是此次活动取得成效的基础所在。管理中心对新媒体平台的运用，在艺术和广大观众之间架起了一座桥梁。“竟然能在线上看到这么好的演出”“有机会我也想进剧场看看”……这些表达了人民对美好精神文化成果的向往的评论，同样揭示了艺术普及、艺术惠民的必要。
管理中心将继续利用好国家艺术基金宝贵的艺术资源，探索应用数字技术的道路，促进线上线下相融合，让优秀文艺作品得到更广泛传播，拉近和打破艺术与大众之间的距离和界限，满足更多的群众需求，产生更大的社会效益和经济效益。
（作者单位：国家艺术基金管理中心）
