——首届长沙市旅游发展大会开启长沙旅游发展新起点
全媒体记者熊远帆
古老——
他从三千多年前的炭河里走来，从春秋战国时的楚国走来，从两千多年前西汉长沙国走来……
给我们留下了岳麓书院、天心阁、开福寺、马王堆汉墓、汉长沙王陵、铜官窑、太平街、潮宗街等一个个历史印记，保存着编织成网的湖湘文化渊源。
也少年——
他从活力充沛的青春之城中走来，从升腾烟火气的市井街巷中走来，从既能娱乐也有机会，既住得起房也适合创新创业的发展新城中走来……
让我们看到工程机械挥舞长臂，繁忙的中欧班列运送着“长沙造”驶向远方，马栏山里的创意奔涌在互联网上，解放西路深夜的霓虹喧嚣等一个个影像汇成澎湃的城市动能。
如果你是一位旅人，要给长沙定位，那么无疑是——
快乐长沙，韵味星城。
因星宿得名的长沙，以快乐的名义，携“山水洲城”的自然之美、“湖湘文化”的人文历史、“网红城市”的现代气息，正给越来越多的游客带来韵味的体验。
为深入学习贯彻党的二十大精神，全面落实全省旅游发展大会的精神，坚定践行“办会兴城”理念，奋力实施“强省会”战略，推动长沙文化旅游深度融合高质量发展。11月23日，首届长沙市旅游发展大会在望城铜官窑古镇举行，长沙旅游也将以此踏出一段更远的旅途。
思路之变：以“先进、长远、超前、留白”理念，向“世界旅游目的地”出发
长沙，是文化沃土，更是旅游胜地。
作为世界上为数不多的2000多年城中心未曾变换的城市，长沙的历史文化资源很自然成为了其旅游资源，而坐拥“山水洲城”的城市本身，也成为了旅游的标志。
然而，在多年以前，长沙并非传统的旅游城市，外省游客往往过道长沙短暂游览后转往省内其他旅游地，并不过夜。
旅游业要大发展，需要顶层思路的改变。
长沙已认识到未来旅游目的地的竞争是地方经济社会发展水平和综合实力的竞争，而不仅是传统的自然资源和历史遗存的竞争，从而把文旅产业提高到城市发展的战略高度综合推进。
近年来，长沙市委、市政府高度重视旅游业发展，出台了《长沙市建设国际文化创意中心三年行动计划（2021-2023年）》《关于推进文化旅游融合高质量发展的意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力，创建国家文化和旅游消费示范城市的实施意见》等综合性政策文件，紧扣旅游市场生产、流通、消费各环节，打出了政策组合拳，全市形成了振兴旅游的发展氛围。
如今，去湘江边欣赏“一江两岸”灯光秀，去橘子洲看一场焰火晚会，去渔人码头听街头艺人唱一首老歌，到文和友、茶颜悦色打个卡，已经成了不少人来长沙必走的“网红”路线，但实际上，这些只代表了这座城市很小的一部分。
“网红长沙”持续刷屏，有其作为历史文化名城、文旅资源独具魅力的原因，但更深层的动力，来自长沙城市发展所带来的强大吸引力。
长沙先后提出打造国际文化创意中心、国际旅游中心城市，创建区域性国际消费中心城市，先后获得世界媒体艺术之都、东亚文化之都、国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费示范城市等殊荣，成为全国知名“网红”城市、中国夜经济十强城市、全国十大热门旅游城市……正向着加快建设景城一体、主客共享、适居宜游、消费多元的新型旅游城市进发。
省委、省政府明确，到2035年湖南将建成世界旅游目的地。长沙作为省会城市，将发挥省会带动作用，以率先建成世界旅游目的地为目标，为此，要高起点规划、高标准定位、高质量建设，把旅游产业打造成长沙第三产业的“龙头”，让旅游业成为经济发展的新支柱、社会进步的新动力、幸福生活的新标志，力争到2026年，全市旅游总收入达到1800亿元以上，旅游增加值占地区生产总值比重达到6.5%。
这是审时度势下的思路之变，也是走出去、看世界、迎天下客的格局和胸怀。基于宏观形势，在被确立的“双循环”新发展格局中，长沙旅游的高质量发展，成为未来的一个重要方向。
长沙也扛起省会责任，加强资源整合和区域协作，全景式打造、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理，促进产品结构从观光旅游为主向观光休闲度假并重转型，促进旅游产品从普通粗放型向比较集约型转换，促进旅游市场由单一市场向多角度市场转变，构建全域旅游发展大格局。
2021年，长沙全年实现旅游总收入1290.23亿元，旅游业已经成为经济发展新的强大动力。
随着首届长沙市旅游发展大会的举办，长沙文旅产业迎来新的发展机遇。
从会上传递的信息显示，未来，围绕打造世界旅游目的地的目标，长沙将出台旅游规划，对旅游主题、旅游口号、旅游景区、旅游产品等进行整体策划包装和形象设计，打造长沙整体旅游品牌。以“先进、长远、超前、留白”的理念，明确质量优先、可持续发展的导向，从未来旅游发展的趋势、方向等层面入手对待每一个细节，把每个景区景点、服务设施和交通线路都打造成为亮点工程、精品工程。规划大胆地打破地域、行业、所有制等方面的界限，对全市旅游资源进行统一规划、有效整合、深度开发、集约经营。
发展之局： 围绕精品项目建设、发展全域旅游，实现旅游品牌的迅速崛起
在本次长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛上，浏阳浦梓港春江花月夜项目、望城区华侨城长沙欢乐谷文化旅游综合项目、长沙县朗梨绿色水乡古镇项目等15个项目签约，总金额达266.06亿元。这些旅游投资项目各有特色，包括特色书店、特色建筑艺术园、航空运动营地、历史文化商业街、特色小镇、研学教育基地、水上运动项目等。
和任何业态一样，项目是产业的生命力所在。
近年来，围绕精品项目建设、发展全域旅游，是长沙引客入湘、拉动内需、繁荣市场、助推崛起的一个“快进键”，也实现了旅游品牌的迅速崛起。
首届长沙市旅发大会选择在望城区举行，实际上也展现了望城文旅的项目发展实力。这个有着千万级人口特大城市的国家全域旅游示范区，正在成为千万长沙市民向往的“诗与远方”，新华联铜官窑古镇、长沙铜官窑国家考古遗址公园、千龙湖、靖港古镇、黑麋峰、雷锋纪念馆6个4A景区均衡分布，其中铜官窑古镇还拥有5D影院、飞行影院、黑石号特技秀、铜官水秀等世界级娱乐体验项目，在这里你能深度体会到海上“丝绸之路”文化、湖湘文化与汉唐文化。
近年来，长沙实施旅游精品战略，突出精品旅游项目开发，支撑作用强劲。培育和引进了一批旅游大项目，带动景区的提质和全域旅游的发展。建成梅溪湖国际文化艺术中心、新华联铜官窑古镇、方特东方神画、华谊电影小镇、炭河古城、湘江欢乐城、洋湖水街等重点文旅项目。
“十四五”期间，全市重大文旅项目及相关项目289个，总投资2315.05亿元。其中湘江、浏阳河百里画廊集中储备包装项目149个，计划总投资966.128亿元。
在湘江欢乐城的深坑里滑雪，在芙蓉花开的梅溪湖大剧院里看戏，在谢子龙影像艺术馆的光影之间看展都成为了这座城市新兴的文旅地标……
这些项目，既是城也是景，既给文旅产业带来新的潜力，也是城市发展的自身需求，赋予城市新的想象空间，和青春向上的城市魅力。
在项目的带动下，长沙文旅品牌也纷纷出圈。长沙获评国家文化旅游消费城市，五一商圈、阳光100、梅澜坊、红星商圈获评国家夜间经济集聚区，望城区获评“国家全域旅游示范区”，太平老街获评国家旅游休闲街区，长沙县开慧镇获评全国乡村旅游重点镇，三一重卡跻身国家级工业旅游基地，浏阳古港镇梅田湖村入选全国乡村旅游重点村。
长沙将大手笔打造“一城一带三廊九区”旅游功能分区。
“一城”指的是 “快乐长沙”文旅体验城，“一带”指的是环长沙乡村游憩带，“三廊”指的是湘江百里画廊、浏阳河百里画廊、沩水康养休闲旅游长廊，“九区”指的是五一商圈文旅消费集聚区、南部融城生态文旅示范区、大王山文旅融合集聚区、泛马栏山文创时尚休闲区、高铁会展新城商务旅游区、湘江古镇群文化旅游区、影珠山乡村游憩体验区、大围山生态旅游度假区、花明楼—灰汤红色旅游度假区。
据悉，长沙力争到2025年，建设国家旅游休闲城市，打造一批国家级旅游休闲街区，创建5A级旅游景区1个、4A级景区8个、国家级旅游度假区3个、国家级夜间文旅消费集聚区2—3个。
品牌之跃： 创新城市营销，充满青春活力的长沙扑面而来
在大会当天的文艺晚会上，由方文山作词，歌手阿朵演唱的国风情景歌舞《铜官窑》震撼开场，演绎着以长沙海上丝路文化为出发点，运用新媒体科技手段再现“万国来朝 大唐盛世”风华，唐风古韵再现“焰红湘浦口”的千年人文，呈现出虚实交替的震撼视觉，迅速成为火热的短视频在网络传播。
旅游业是典型的注意力经济，发展旅游就是营销城市。在移动互联网时代，长沙遇到了有力的时代契机。
身为“世界媒体艺术之都”，长沙把创新营销玩到了极致。
移动互联网时代，景点已不再是高价值稀缺资源，游客更加注重自己的“情绪价值”。好吃的美食、有格调的朋友圈自拍、舒适的民宿……都成为这种价值的体现。
近些年，长沙经常占据“热搜”：从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，到爱心红绿灯、粉色斑马线，再到“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”……利用新媒体传播手段，发挥“城市+媒体”协作优势，长沙抓住这种“情绪价值”，做足了城市营销。
以旅游为载体，长沙通过成功举办旅游节会活动，也实现了营销城市、宣传城市，打造了“快乐长沙”品牌，极大提升了长沙的知名度和美誉度。
先后成功举办环中国红色旅游博览会、博鳌亚洲论坛、长沙国际马拉松赛、“一带一路”青年创意与遗产论坛、首届世界语言资源保护大会等具有国际影响力的旅游节会、赛事活动、地区论坛20多次。“快乐长沙”城市形象宣传片连续三年亮相中央电视台，极大提升了长沙在国内外的知名度和美誉度。来长游客所属国家和地区由2005年的25个增加到83个。
11月21日，在首届长沙旅发大会新闻发布会上，长沙文化旅游宣传口号“快乐长沙，韵味星城”和新的文化旅游形象标识（LOGO）正式发布。
以宣传口号和形象标识（LOGO）为主体的文化旅游形象体系是一座城市文化内涵的深刻凝练和旅游形象的充分展示。为精准定位长沙文旅形象，提升长沙城市知名度和美誉度，前期市文旅局经过调研采访、创意研讨、专家研判、网络征集及投票、座谈讨论等多个环节，设计开发了众多备选方案。
长沙市委宣传部副部长、长沙市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵介绍，“快乐长沙，韵味星城”文化旅游宣传口号，凝练了新时代、新长沙对“快乐”的思考，对“韵味”的好奇，对“星城”的追寻。新的长沙文化旅游形象标识（LOGO），则抽象为承载城市记忆与幸福生活在对话的长沙首字母CS，由航拍长沙橘子洲南北走向的总体形态演变而成，象征着幸福的微笑与绿水青山的曲线交互呼应。设计并应用长沙城市文化旅游宣传口号和标识（LOGO），是助力长沙打造“超级城市IP”、建设世界旅游目的地和国家旅游休闲城市的重要举措。
而旅发大会后，长沙还将研究制作一批旅游宣传图书画册、旅游歌曲、微电影等高质量的旅游宣传品，挖掘整理、演绎创作一批具有鲜明地方特色、浓郁传奇色彩的民间传说和故事。创作长沙文化题材影视剧、联系知名栏目组录制节目等多种形式，力争产生全方位、立体化的宣传效果。调动各类社会力量参与宣传旅游的积极性，引导市内有影响力的微信公众平台、社会公益团体积极宣传长沙旅游，营造全社会推动旅游发展的良好氛围。
融合之路：全域、全季、全链旅游均衡发展，实现“一部手机游长沙”
文艺晚会上，伴随着宏大的交响乐，首次采用无人机空域造景，吴碧霞、湘剧大师曹汝龙等共同演绎经典名篇《沁园春·长沙》，在望城铜官窑古镇上空，600架无人机组成的一幅复古卷轴徐徐展开，词作中的“看万山红遍，层林尽染”“鹰击长空，鱼翔浅底”“到中流击水，浪遏飞舟”都被无人机组成的画面完美演绎，与铜官窑夜景完美融合，穿越古今，再现长沙3000年的历史底蕴，闪耀夜空，并完美展示长沙“科技+旅游”的融合实力。
旅游业是综合性产业，方向在融合，出路也在融合。从行业角度来看，旅游业正处于艰难时刻，也面临艰难抉择。
旅游不再局限于走马观花式地游览，而是更倾向于休闲度假，更注重沉浸式体验的“烟火气”和“文化味”。人们期待通过旅游，既丰富阅历、开阔视野，又陶冶性情、旷达胸襟；既依偎山水、见证史迹，又升华思想、振奋精神。这就为文化旅游产业提出了新的融合命题、特色命题以及功能命题。
近年来，长沙推动“文化+旅游+”融合发展，加快文旅与商务、体育、农业、工业、科技、教育等融合进程，推动度假旅游、自驾旅游、研学旅游等业态创新内容、提质升级。
以夜间消费为切入点，长沙升腾起城市烟火气。依托山水洲城的自然禀赋，打造“24小时城市”，涌现出都正街、高正街、化龙池等一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区，以及诸多形成城市品牌的夜经济载体和多业态融合发展的夜经济场景。
作为连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”，长沙夜间文旅生态，丰富多元。从夜游、夜娱，到夜市、夜宿，长沙致力于产品迭代、业态创新、产业升级，打造涵盖全要素、全链条的夜间文化旅游消费生态。
去湘江边欣赏“一江两岸”灯光秀，去解放西路纵情青春，去东瓜山大快朵颐，去24小时书店看一本新书，去电竞酒店线上激战……丰富的消费选择，延长了市民游客停留的时间，激发了文化创造，成为一种泛文旅消费的新业态。
在不少景区，“旅游+演艺”蓬勃发展，打造出了独特的长沙爆款夜生活。8月14日晚，世界之窗长沙说唱周电音派对再一次刷新大场面，众多游客和KEY.L刘聪一同创造了CSC的巅峰之夜。而“电竞+文旅”的结合，可以脱离物理空间和时间空间的限定，是新形势下带动消费人流，促进文旅消费发展的有效途径。6月29日至7月3日，第五届王者荣耀全国大赛总决赛举行，从全国各地脱颖而出的8强战队云集长沙，通过腾讯等各大平台直播，掀起全国电竞大赛高潮和“电竞+文旅”消费风暴。
长沙旅游服务混业经营时代正在到来：本地生活有品质和调性，外来游客就愿意来分享，把外来游客和本地居民融入共同消费市场。
茶颜悦色、文和友、东瓜山、梅溪湖大剧院、米粉街、国金中心、谢子龙影像艺术馆、李自健美术馆……这些游客扎堆的地方，本来就是长沙人的日常生活。
未来，长沙将强化“旅游+”“+旅游”，推动全域、全季、全链旅游均衡发展。
发展“旅游+农业”，开发乡村休闲、旅游观光、农耕体验等；发展“旅游+工业”，打造以3D打印、机器人、动漫制作、汽车制造、创新设计等与旅游业结合的工业旅游；发展“旅游+会展”，提升长沙国际会展中心配套服务设施功能；发展“旅游+健康养生”，推进灰汤温泉国家旅游度假区、大围山国家生态旅游度假区等旅游项目建设；发展“旅游+体育”，打造以长沙大王山冰雪世界、三只熊冰雪王国为代表的冰雪运动休闲旅游，适度发展滑翔伞、热气球等飞行体验类旅游项目；发展“旅游+研学”，遴选建设一批中小学生研学旅行基地。
还将推动“大智移云”等新技术在旅游领城广泛应用，加快建设智慧旅游平台，实现“一部手机游长沙”，推动文化和旅游融合发展走深走实、见行见效。
长沙还坚持以游客满意为标准，率先全国发展“品质旅游”，连续三年荣获全国旅游行业导游竞赛金牌，连续两年囊括全省旅游行业技能比武所有金银牌，个性化、人性化的优质服务赢得了广大游客的赞誉。未来长沙将着力完善交通设施体系，实现通景公路与航空、铁路（高铁）、高速公路全面衔接，建立连接全市3A级以上景区的景区直通车网络。加快建设智慧旅游管理、智慧旅游营销、智慧旅游服务“三大平台”，开展智慧旅游景区、智慧旅游酒店、智慧旅行社、智慧旅游乡村、智慧旅游商品等“五大试点”，提升旅游管理效能和服务水平。
在长沙，总能听见岳麓山风，追逐湘江水浪，拥抱橘子洲头，游走满城灯火。这里记得住古老的乡愁，也找寻得到少年的“诗和远方”。
行走旅途，一代人终将老去， 但总有人正年轻。一轮旅游业战略提升的黄金发展期，也正向着古老而又充满青春活力的长沙扑面而来。
