全媒体记者 田育才
派发文旅消费券、购车消费券，启动年货购物节，全面开放“自由行”……冬季旅游拉开大幕，张家界推出系列优惠政策，宣布2023年为张家界旅游全面复苏年。
旅游兴则百业兴。作为湖南全域旅游的龙头，张家界以旅游为主导的现代服务业对GDP的贡献率高达70%以上，旅游带动的批发、零售、住宿、餐饮业对全市社会消费品零售总额贡献率高达40%以上。2022年1至11月，张家界实现社会消费品零售总额187.3亿元，累计增长2.7%，增速排名全省第三。
张家界聚焦区域性消费中心建设，千方百计释放消费需求，多措并举激活消费潜能，推动人气“聚”起来、消费“火”起来、市场“旺”起来。
发放消费券，激发新活力
1月3日中午，在秦大妈老字号饭店，长沙游客张女士用一顿午饭的时间，在手机上实现了领券、下单、核销的操作，抵用了一张当地政府发放的40元消费券。
张家界多措并举，释放消费潜力。2022年，该市先后举办“首届湖南旅游发展大会惠民助企文旅消费券”暨“引客入张”活动，“惠聚在金秋 购美张家界”金秋消费券发放，“嗨购张家界 新年购新车”购车消费券发放等活动，发放文旅消费券和商超、餐饮、家电、家装类补贴1500余万元。
“绝大部分顾客结账都要使用餐饮消费券。”秦大妈餐饮公司负责人宋金绒告诉记者，随着政府几轮消费券陆续投放，公司的整体销售和客流均有较大增长。
消费券只是“催化剂”，要让消费形成良性的“化学反应”，还需要更多实质性的行动稳增长促消费。
2022年7月8日，张家界举办“嗨购张家界 欢乐汽车城”首届汽车消费节，拉开促消费的大幕。2022年8月6日，张家界举办“味道湖南”第三届张家界旅游美食节，评选十大名菜名厨名店名小吃一桌饭，打造美食消费新热点。2022年12月16日，为抓住过年返乡有利时机，又一波购车消费券涌入市场……
“人气很旺，市场很火，消费券的‘乘数效应’明显。”张家界市商务局党组书记张德献介绍，随着各项政策落地见效，消费市场逐渐释放回暖信号：全市社会消费品零售总额自去年6月起连续3个月单月增幅排全省第一。
培育“新夜态”，催热夜经济
新疆烤肉、西安牛肉饼、成都糖画、宁夏滩羊……夜幕降临，来到张家界七十二奇楼，各类特色地域小吃数不胜数，为市民带来“夜购”新选择。
2022年，张家界将繁荣夜经济作为促消费、保就业的有效途径，精心培育新的消费增长点，建成大庸古城、七十二奇楼、溪布老街等一批具有“烟火气、湖南味、国际范”的夜间经济示范街区。
傍晚时分，张家界大庸古城开始热闹起来。在这里，看光影、观演艺、玩游戏、逛集市……丰富多彩的主题活动，极大丰富了张家界的夜经济、夜生活，特别是2022年夏季，每天吸引上千名游客和市民前来夜游打卡。
“塑造夜间经济聚集区和网红打卡地，打造张家界夜经济的新引擎。”张旅集团副总裁、大庸古城公司总经理覃鸿飞说，大庸古城通过开展“古城集市”“露天电影”“夜间晚会”等活动，用“夜间文化”带活“夜间经济”，促进“夜购、夜食、夜娱、夜游”等多业态融合。
夜色之下，灯火璀璨。来到市民广场马路边，车主利用汽车后备箱的有限空间支起“摊位”，出售小吃、水果、鲜花、服装等商品，吸引许多年轻消费者前来光顾。
小吃摊、酒吧里、购物中心……年轻人三五成群，尽情享受“夜生活”的愉悦。张家界梅尼购物中心客流迅速提升，很大程度上得益于夜间活动的拉动效应。
电商新模式，消费更便利
“只用两天时间，我从网上购买的电烤炉就到了，真是太方便了！”元旦前夕，在永定区罗塔坪乡宏岗村的电商服务站，村民杨秀芬从站点负责人手中接过电烤炉感叹，“要是搁以前，还得跑镇集市上买呢！”
群山环抱的宏岗村，过去因交通不便，农产品出不去，消费品进不来。如今，“电商进村”让村民在家门口就能享受送货上门服务。目前，张家界已完成市、区(县)两级电子商务服务中心和全市村级电商综合服务站建设，打通“农产品进城”和“工业品下乡”双向渠道，形成“县有中心村有站”的电子商务服务体系。
在桑植县官地坪镇梯市村，村民姚海涛正忙着和助手一起打包腊肉，店里堆满了快递箱。“原来没有直达的快递，要到县里才能寄送。现在发货到长沙次日就能到达，到北京、上海等地也只要3天左右。物流越快，我们的生意就越红火。”姚海涛笑着说。
张家界市商务部门数据显示：2022年电商销售农产品金额为8.9亿元，同比增长16.47%。其中，网络零售额超过500万元以上的电商应用型和平台型企业42家，为全市乡村振兴和经济快速恢复提供有力支撑。“电商畅通了农产品进城、工业品下乡渠道，进一步拉近城乡距离，促进下沉市场消费崛起，提升农村消费便利化。”张家界市政协副主席、市商务局局长李文化说。
