康珏
党的二十大报告强调，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。国家发改委日前发布《恢复和扩大消费二十条措施》，提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能”。推动红色文化与旅游深度融合、提升红色文旅品质，既是保护好、运用好、传承好红色文化的重要途径，也是贯彻落实新发展理念、加快经济高质量发展的应有之义。
湘西是湘鄂川黔革命根据地红二方面军孕育之地、中国工农红军长征最后出发地。当年，湘西人民有3万多人参加红军投身革命，20余万人参加和支援红军作战。在这里，孕育了“服务服从、敢战善战”的革命精神，成为中国共产党人精神谱系重要内容。湘西五级红色旅游资源就有23处，潇湘“红八景”2处，拥有一批全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、国家国防教育示范基地。近年来，张吉怀高铁、湘西边城机场陆续建成，为当地大力发展红色文旅带来了新“利好”。今年上半年，湘西共接待游客3312.18万人次，实现旅游收入321.14亿元，同比分别增长70.84%、74.95%。与此同时，湘西红色文旅发展仍存在一些短板：红色文化资源的挖掘不够深入系统，影响力、知名度亟待提升；开发、运营模式传统，创新性、协同性不强；形式单一，市场竞争力较弱。当前，湘西应大力提升红色文旅品质，打造特色品牌、扩大品牌影响力、增强市场竞争力，既充分发挥红色文化资源育人功能，又推动当地经济整体化、全域化、协同化发展。
深挖红色文化资源，丰富红色文旅内涵。湘西地区红色文化资源丰富，但总体而言，挖掘保护与开发利用力度不够，导致红色文旅协同发展效应、育人实效不明显。为此，可组建专门的研究团队进一步挖掘整合湘西红色文化资源。一方面，研究团队可依托历史文献、口述资料、实地勘探发现等，系统梳理湘西红色文化资源的历史背景、发展脉络和区域特色，让红色文旅底蕴更深厚、主题更鲜明、知名度与影响力更高；另一方面，分析、总结、提炼湘西红色文化资源的思想内涵及育人价值，积极探索将其融入大中小幼各级各类学校教育教学、红色研学旅行，润物无声地引导新时代青少年传承红色基因、赓续红色血脉。
应用数字技术，创新红色文旅模式。近年来，数字技术快速迭代为红色文旅创新发展提供了更多机遇和可能性。一方面，创新红色文旅体验。数字时代，传统的展览、讲解已难以满足游客需求，须通过虚拟现实、增强现实等数字技术的广泛应用，为游客带来更加丰富、立体、互动的沉浸式体验。比如借助虚拟现实设备，让游客身临其境般感受先烈们的奋斗历程，进而更深刻地领悟弘扬红色文化的意义，增强参与感、认同感和情感共鸣。另一方面，创新红色文旅精准服务。比如借力智能算法，精准推荐旅游线路、配套服务、文创产品，满足广大游客不同层次、不同特色的个性化需求，让游客更好了解和体验独特的湘西红色文化。
培树“红色+”文旅品牌，打造经济发展新引擎。加大湘西红色文化资源的综合开发利用，培树“红色+”文旅品牌，打造湘西经济发展新引擎。一方面，对红色文旅进行“分众化”设计。比如，面向老年人群体，可在红色文化景点开发康养项目；面向党员群体，常态化组织红色主题的党员培训活动，加强党员的党性修养和使命担当意识；面向青少年群体，可开展既有实地考察又有互动体验的研学活动，让他们深切感受红色文化魅力。另一方面，培树“红色+绿色”“红色+民族风情”文旅品牌。将发展红色旅游和营销绿色产品、推介湘西少数民族民俗风情结合起来，形成有机的产业链条，让黄金茶、猕猴桃、柚子等绿色产品以及土家族的摆手舞、起秋节和苗族的木鼓舞、蜡染等民间文化艺术走出湘西、走向全国、走向世界。
(作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心吉首大学研究基地特约研究员)
