从单纯的“逛吃”到“视听”再到“体验”，沉浸式、互动式夜间经济文旅模式不断更新
全媒体记者 周紫云 通讯员 袁春华 黄建平
4月19日晚，暮色四合，告别白日的热闹，怀化市洪江区洪江古商城逐渐静谧。灯光为其披上一层金色薄纱，整座古城焕发柔和光辉。
19时30分，夜色渐浓，洪江古商城烟雨洪江街区街口，音乐悠扬响起，女子身着汉服，在聚光灯下轻盈起舞，吸引熙来攘往的游人驻足观看，“春江花月夜”沉浸式夜游就此拉开序幕。
周末夜晚的“体验游”，热度丝毫不输白天的“穿越游”。13个节目如同精心编排的快闪，在街区的不同“舞台”逐一亮相。乌泱泱的人群紧随演出人员，前往不同的演出场地观赏，现场不时爆发出掌声与喝彩。
这是一场将参与性、互动性融为一体的常态化大型夜间行进式沉浸演艺，集歌舞、杂耍、情景剧等于一体，全场不设固定席位，以“行进式”的演绎方式，将街区建筑物外墙作为屏幕，让尘封千年的“洪商文化”在舞台上破维呈现，为游客带来“一步一景、建筑联动”的视听盛宴。
街区的活动精彩纷呈，古城内的灯光秀绚丽夺目。踏入古城街巷，宋家巷的四周墙面桐油花飞舞，游人仿佛置身花海；忠义镖局，再现当年洪江古商城信达三江、财通四海的商贸场景；洪江报馆，洪江古商城昔日繁华景象映入眼帘……这场文创动态灯光秀根据古城建筑特点，以流动的光影，诉说洪江商道文化的深厚历史。
洪江古商城的夜间“流量密码”不仅在于厚植文化，还在于常玩常新的各类文旅业态。
近几年，烟雨洪江街区从最初单一的夜市、酒吧、民宿，发展到涵盖演艺、游乐、文创、艺术品、禅茶、音乐社、网红打卡、旅拍等多元业态。“洪江的风土人情、文化底蕴和亮丽景色，原来不只在于建筑，更藏在夜色下的大街小巷里。”洪江古商城相关负责人介绍，景区早期以酒吧、夜市引客，如今自主造节和夜间主题活动更受游客青睐，如春节的“龙狮巡游”、三八“旗袍之夜”、戏曲文化节、“八月天天乐”，以及每周末开展的夜游演艺等，迎合现代潮流，抓住市场需求。丰富的夜间活动让游客常玩常新，更让景区保持活力。
业态推陈出新，场景丰富多彩。从单纯的“逛吃”到“视听”再到“体验”，洪江古商城沉浸式、互动式夜间经济文旅模式不断更新，在重塑旅游消费格局的同时，也为游客的美好夜生活提供更多选项。2022年，洪江古商城入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
洪江古商城现有近200余家商户、摊贩入驻，夜间经营商户占比95%以上，涵盖餐饮、娱乐、休闲、服饰、零售、民宿、文创、非遗体验等。
