中国旅游报记者 范朝慧
从“City Walk”到露营微度假，从房车自驾到美食打卡，越来越多的游客在山水间、城市里漫步、旅行，享受美好生活……这个夏天，文旅市场持续火热，户外的广阔天地成为人民群众追寻“诗和远方”的重要场景，上演着旅游“流量”变消费“留量”的热闹景象。
如何以丰富供给赋能户外文旅消费场景创新发展?如何推动文体商旅融合发展?文化和旅游部产业发展司、商务部消费促进司、国家体育总局体育经济司日前联合主办“天地广阔任你游”户外空间文体商旅产业融合发展交流活动，展示户外空间文体商旅产业跨界融合现状，搭建户外文体商旅内容提供方与需求方对接平台。
融出消费新场景
当房车营地遇上迷你运动社交场，会催生出什么样的奇妙反应?欢乐萌宠森友会与特色美食联动，又会激发什么样的奇妙想象?活动设置户外会场，将休闲娱乐、文化体验、商业潮流、体育活动和旅游产品结合，丰富市民游客的休闲度假体验。
近年来，文化和旅游部积极加强与体育、商务等部门合作，结合重大体育赛事，多次举办文体商旅融合促消费活动，开展“中华美食荟”等活动，促进房车露营、汽车越野、自然探险、康养休闲等业态创新发展，推动文体商旅消费“融”出新场景。
“户外空间文体商旅产业融合发展在激发创新活力、提升要素质量、培育新的消费增长点等方面应有更大作为。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，要顺应消费升级趋势，增加户外空间文体商旅高品质产品和服务供给，推出一系列新项目、新品牌，构建更多新场景，用内涵丰富、形式多样、特色鲜明的新供给满足美好生活新需求。要加快内容、技术、模式、业态和场景融合创新，推动户外新业态交流合作，持续碰撞出新的火花，让户外空间文体商旅融合更具时尚、更有活力、更能出圈。
“消费是经济增长的重要引擎，是国内大循环的关键环节，也是人民美好生活需要的直接体现。我们创新开展‘消费促进年’系列活动，推出户外生活、体育消费等近30个消费场景。”商务部消费促进司副司长杨桦介绍，将进一步加强与文化和旅游部、国家体育总局等部门的联动协同，共同组织好“消费促进年”下半年重点活动，结合文娱旅游、体育赛事等创新消费场景，推进商旅文体深度融合，为持续扩大消费、满足人民美好生活需要做出新贡献。
“户外运动是体育产业的重要组成部分，产业链条长、发展前景广，是促进和扩大体育消费的重要内容。今年，我们大力发展赛事经济，以赛事为平台，进一步促进文体商旅深度融合发展，不断释放体育及相关消费潜力。”国家体育总局体育经济司副司长范文涛介绍，将不断完善政策措施、丰富赛事供给、优化载体平台，以赛事为引领，深入推动产业融合发展，努力培育体育产业新业态、新模式、新场景，更好服务国家经济社会发展大局。
推出旅游新体验
北京朝外THE BOX年轻力中心实现潮流、运动、艺术等业态创新融合，上海蟠龙天地打造“城市户外”模式，江苏扬州依托产业优势特色推动发展房车露营新消费，贵州“户外音乐节+旅游”激发文旅夏日消费热潮……如今，户外空间文体商旅产业融合发展形成的消费新业态，形成了融合发展新模式，为游客带来全新体验。
活动现场，淘天集团发布的运动户外行业趋势及消费洞察显示，在赛事和政策双重推动下，国民运动户外参与意愿高涨，运动户外市场持续创新和发展，呈现人群年轻化、消费进阶化、场景多元化的新趋势。
夏日的鄂尔多斯康巴什之夜精彩纷呈，无人机表演、喷泉水舞让广大游客大饱眼福，壮美的自然风光、厚重的历史底蕴、浓郁的商业氛围、繁荣的体育事业展现了鄂尔多斯文体商旅产业融合发展的生动实践。
“近年来，我们全面推动文体商旅载体改造升级工程，促进各级博物馆、图书馆、文化馆等增加特色文化休闲及商业消费内容;不断丰富文体商旅产业新业态，建成鄂尔多斯赛车小镇自驾车旅居车营地、乌兰湖畔草坪轻奢营地、响沙湾追风营地等露营地;利用鄂尔多斯泰华街区等旅游休闲街区，培育创意咖啡馆、暖城书吧等消费新业态。”鄂尔多斯市委常委、副市长黄彦彰介绍。
以探险旅游为抓手，云南怒江持续推动文体商旅融合发展。怒江傈僳族自治州副州长刘雪松介绍，怒江将坚持把文旅户外产业作为强州富民产业，大力发展探险旅游业态，深入推进文体商旅融合发展，持续叫响“秘境怒江 户外天堂”品牌，全力打造“世界最美大峡谷”，让怒江成为世界级探险旅游胜地。
跑出发展加速度
文体商旅产业融合发展是提振消费市场信心的现实需要，也是全国文化和旅游、商务、体育系统顺应市场趋势推出的新玩法、新服务。活动中，与会代表深入交流，户外空间文体商旅产业发展方向愈发清晰。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄分析：“赛事、夜间经济等改变了旅游的淡旺季分布，催生了从‘一时热’到‘一直热’的全时化消费、全业化消费。文体商旅融合发展能满足不同人群的需求，实现全民共享。”
随着房车旅行渐成潮流，一些热门旅游目的地出现“一车难求”的现象。谈及“自驾、露营旅游高质量发展”，中国旅游车船协会秘书长宋磊说，自驾游发展呈现多样化“露营+”模式，如“研学+露营”“体育+露营”“休闲+露营”“演艺+露营”等。“自驾露营旅游不仅促进了文旅经济发展，还带动了帐篷、睡袋、天幕等配套装备产业的蓬勃发展。自驾露营旅游不再只是单一的消费行为，而是呈现多样化、组合化特点，有利于实现规模化扩张。”
长城汽车大客户部总经理刘海水认为，只有协同创新，增加多元化增值体验，才能更好撬动消费者的新需求。“我们将继续举办汽车商旅文化节，开发多条精品越野线路，优化消费者的越野体验，为文体商旅融合发展注入新动力。”
中国旅游集团重点关注文体商旅融合中的科技赋能、数字创新。中旅数智科技(深圳)有限公司总会计师邵东为说，推进融合发展必须充分发挥科技作用，让“诗和远方”更好联结，让生活更加美好。“我们将深化科技创新和数字科技应用实践，打造全新沉浸式互动体验模式，培育文旅消费新场景;构建文旅元宇宙体系，提升数字化游玩体验;加速形成新质生产力，打造创新型服务，释放数据要素价值。”
