全媒体记者 胡雪怡 通讯员 赵智慧
长沙市用文旅为城市IP形象赋能添彩，常德市积极推动文化体制机制创新，株洲市创办“厂BA”“醴陵炒粉节”“航空嘉年华”等系列活动，郴州市全力建设“世界旅游目的地”十大标志性项目……
当前，湖南各市州文旅产业呈现高质量发展的蓬勃生机，湖南文旅“五张名片”出省出海，“三湘四水 相约湖南”品牌唱响世界。作为我省“4×4”现代化产业体系的优势产业之一，文化创意旅游产业以“文旅+”为抓手，以科技、创新等生产要素为核心驱动力，向“万亿产业”大跨越的年度目标迈进。
新形势下如何加快培育文旅新质生产力？全省文旅系统在“增量”上出实招，在“提质”上下真功，在“融合”上闯新路，交出了“文化与科技”“文化与旅游”两个融合命题的湖南答卷。
1.盘活文旅资源，丰富优化文旅产品供给体系
中华人民共和国成立后制造的第一台干线货运蒸汽机车长什么样？曾被称作中国南方铁路“大枢纽”的衡阳铁路管理局是如何运转的？白天沉浸式感受中南铁路的厚重历史文化，夜晚在复古月台体验光影流转的“时光列车”，衡阳市保卫里铁路文化建设项目即将完成老街区改造、更新旧里巷面貌等提质工作，建立起集生活、怀旧、体验、教育于一体的文旅消费新地标。
“盘活存量就是做大增量。”即将举办第三届湖南旅游发展大会的衡阳市，着力推动酃湖公园开园、建湘老旧厂房改造、廻雁峰老旧街巷提质、东洲岛景区提质，幻多奇文旅康养产业园、蔡伦IP主题乐园综合体、祝融火星部落等30余个文旅项目签约，最大限度让沉睡的资产资源“活起来”。
今年上半年，带火“Hunan Travel”的张家界市出入境人员达24万余人次，其中外国人占比高达94.4%。“国际张”全力开展入境旅游发展提升行动，开发极限运动、山地旅游等世界级旅游产品，借助音乐节、杂技戏剧周等演艺、赛事拉动文旅消费潜力。
近年来，株洲市持续推动工业旅游资源向优质旅游产品转化，拥有3个国家工业旅游示范基地、五大工业旅游板块、10个省级工业旅游示范点、16个市级工业旅游接待点及200多处工业遗址。株洲市文化旅游广电体育局介绍，该市利用中车株机、北京汽车株洲基地、芦淞航空小镇等国家级省级工业旅游示范基地，打造特色工业研学产品，同时开展“醴陵捡瓷”等活动，持续打响文旅品牌。
结合我省文旅资源分布，文化创意旅游产业链形成“两核五板块”（以长沙、张家界国际旅游中心城市为两核，分长株潭、环洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南五大文旅产业板块）的空间布局，以新质生产力丰富优化、创意开发各类文旅产品和服务，深入做好以文塑旅、以旅彰文的文章，擦亮湖南文旅“五张名片”。
2.发动科技引擎，推动促进文旅业态深度融合
在做好“文化+科技”“文化+旅游”两道融合命题的基础上，5G、超高清、VR、AR、人工智能、云计算、元宇宙等高新技术，成为文化创意旅游产业发展的动力引擎，推动文旅与现代农业、新型工业、先进制造、生物科技、航空航天等传统优势产业和新兴产业进一步融合。
今年5月，湖南博物院入选全国第一批20个“数据要素×”典型案例，为文博行业唯一入选案例。通过采集技术和装备的优化适配，湖南博物院在一个月时间内高效完成了1000件文物的三维采集工作，马王堆文物数字化比例不断攀升。8月，湖南博物院和湖南广电共同打造的数字文博大平台“山海”App正式发布，该平台定位于打造参与者主导的数字收藏、研究、展示、传播、自主学习直至创意产业的全新模式，充分发挥其文化和经济价值。
同时，湖南博物院面向多家院校、企业免费开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权，实现文物数据资源在不同领域应用中的复用增效，积极建设“全世界最亮眼的数字博物馆”。
“输入一段文字，点击想要的数字人形象、字体、音乐等素材，十几秒后就可生成一段视频。”走进万兴科技集团股份有限公司，董事长吴太兵正在演示音视频多媒体大模型“天幕”。该模型以音视频生成式AI技术为基础，由视频大模型、音频大模型、图片大模型、语言大模型组成，聚焦数字创意垂类创作场景。
吴太兵告诉记者，这是湖南本土的大模型，“我们借力了湖南音视频行业的经验，也与刚落户马栏山的华为音视频实验室有深入技术合作。”他认为，马栏山视频文创产业园里大量的创作者以及中广天择、湘江实验室等企业，都可以成为万兴科技的上游供应商，通过公司的数字创意大平台将产品供应给全球用户，寻求产业链生态共赢。
国内首个音视频多媒体大模型“天幕”发布、杜甫江阁推出AR体验快闪活动“子美寻梦记”、凤凰“磁浮等待”沉浸式体验中心正式运行、数字文博大平台“山海”App上线等以科技为驱动的文旅产品新应用、消费新场景、体验新模式、平台新建设，正在让文化遗产“动”起来，让文物“活”起来，让旅游“热”起来，让产业“智”起来。
3.协调全链生态，引导提升文旅产业发展质效
上半年，全省共接待游客3.22亿人次、实现旅游总收入4927.71亿元，同比分别增长10.33%、12.70%。规模以上文化及相关企业实现营收1525.88亿元、同比增长9.6%。规模以上音视频企业实现营收1271.8亿元、同比增长14.5%。
其中，入境游持续升温，上半年全省共接待入境游客140.34万人次、实现外汇收入3.64亿美元，同比增长5.69倍、6.68倍。
作为我省重要的入境游组团社，湖南海外旅游有限公司近两年接待香港等地多个千人研学大团，助力长沙文旅推介会在英国布里斯托举办，为《中餐厅》《花儿与少年》综艺节目在泰国、法国、匈牙利、冰岛、克罗地亚等地的媒体拍摄提供服务，改变传统营销模式，加速推进转型创新，将战略目标调整为“一体两翼”，以旅游为主体，会展、媒体为两翼，开启“旅游+”多条赛道。
以新质生产力加快文化创意旅游产业链强链、延链、建链、升链工作，离不开我省政策引导、经济支持、资源引进、要素服务及保障等各项措施的推进与落实，为产业链协调运行发展塑造健康生态，支撑现代化文旅产业进一步提升发展质效。
今年以来，全省文化创意旅游产业倍增计划工作专班出台了《湖南省推进文化创意旅游产业倍增计划实施方案》《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》《推进全省文化创意旅游产业链大招商的若干措施》等文件，引导统筹各层面相关政策、项目、资金、品牌，确立以新质生产力为核心支撑促进文化创意旅游产业高质量发展的目标与实现路径。
为了优化文旅投资环境，扩大有效投资，壮大经营主体，湖南将文旅专场招商推介活动办到北京、上海、深圳等地，引进优质战略投资伙伴；深入推进“放管服”工作，采用“一企一策”培育壮大头部企业、龙头企业、领军企业；支持国家级、省级文化产业示范园区基地提质升级、创新发展。
据省文旅厅党组成员、副厅长张希慧介绍，上半年我省在建文旅项目327个，总投资1677亿元，累计完成投资488.81亿元。新引进签约文旅项目227个，落地并开工130个。招引“三类500强”及中国旅游20强企业项目7个，推介招商项目499个，总投资3575.55亿元，为全省文旅业发展提供了硬支撑。
抢抓重大机遇，强化服务保障，全省各地加速步入以新质生产力为先导的文化创意旅游发展新阶段。衡阳市借势第三届湖南旅游发展大会，安排1亿元对文旅项目投资建设进行奖补；邵阳市与湖南旅游集团签订战略协议，在市场整合、数字赋能、会展旅游等方面开展合作共建；全省启动“游客满意在湖南”行动计划、推广运用“又湘游”智慧文旅服务平台。
“当前，我省文旅业正处在快速发展的窗口期、战略机遇的叠加期。”省委宣传部副部长，省文旅厅党组书记、厅长李爱武表示，未来将持续构建部门协同、上下联动、统筹推进的工作格局，加强与发改、财政、金融、商务等多部门合作，让文化创意旅游产业链焕发更加磅礴的发展活力。
【产业名片】
文化创意旅游产业链是我省11条重点产业链之一，以文化创意和旅游为两大主要链条，通过音视频、数字创新等技术，生产文化创意旅游产业新产品。
当前，文旅业全面挺进经济建设主战场，成为催生新质生产力的重要领域。今年初，为加快构建“4×4”现代化产业体系，湖南将文化创意旅游产业纳入全省重点产业倍增计划高位推动。上半年，全域旅游、规模以上文化及相关企业营业收入、产业投融资等指标运行稳定，入境旅游增长可观，文旅新消费带动明显，改革创新活力显现，成为全省经济社会发展中的一抹亮色。
【链主企业谈】
让世界更有创意
文化创意旅游产业链是我省11条重点产业链之一，以文化创意和旅游为两大主要链条，关系着现代产业体系成色与高质量发展质效。
万兴科技集团股份有限公司董事长吴太兵表示，以音视频为代表的“文化+科技”融合业态，正产生“1+1＞2”的效能。万兴科技深耕数字创意软件产业，入湘创业6年来，感受到长沙的蓬勃生机，积极推进与产业链企业的交流与合作。期待今后与产业同仁一起，助力湖南文化科技产业高质量发展，推动更多优秀企业扬帆出海，让世界更有创意。
湖南海外旅游有限公司董事长蒋燕妮表示，湖南海外旅游践行精致旅行服务体系，重点聚焦定制化、个性化、专业化服务，积极开展与相关国际旅游机构的合作，完善合作机制、研发产品线路、制定优惠措施，实现优势互补、客源互送，入出境共赢。作为湖南旅行社头部企业，将积极引领行业转型创新，将服务打造成核心竞争力。（胡雪怡 整理）
