全媒体评论员 曹茜茜
以“新使命 新机制 新变革”为主题的2024中国新媒体大会，将于10月15日至16日在长沙召开。媒体融合自2014年成为国家战略，至今已经走过十年。过去十年间，一个个新媒体品牌陆续崛起，一次次爆款“出圈”带来惊喜。展望下一个十年，媒体深融靠什么？
“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“优化文化服务和文化产品供给机制”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”……党的二十届三中全会《决定》不仅对当前媒体环境深刻变化作出了积极回应，也为主流媒体大踏步赶上时代潮流、更好服务国家发展大局指明了方向。
媒体融合是一场不容回避的自我革命。回顾过去十年，各类媒体从“相加”到“相融”再到“深融”，从“上网”到“上云”再到“上链”，媒体融合不断向纵深推进。就拿新湖南客户端来说，2015年上线，九年时间发布到了11.0版本，今年6月，成为省内第一个上架华为鸿蒙应用市场的应用。本届中国新媒体大会，除了开幕式暨主论坛外，还设置了6场平行论坛和4场主题活动。业界大咖与学院专家将齐聚一堂，围绕内容创新、国际传播、社会责任、技术应用等话题，共同探寻“以深化改革推动全面融合”的规律与路径。
有学者曾这样比喻传统媒体面临的挑战：“如果说，做传统媒体是在陆地上建城堡，打造新型主流媒体，则是要在海上建航母，建立海上战斗群。”如今，媒体融合正进入“下半场”，系统性变革迎来了“起跑线”，传统媒体需要打碎此前固化的思维定式、板结的组织结构，清理超重的存量包袱，才能“面向大海，走向深海”。具体而言，既要坚守“内容为王”，将“不到现场不写稿”定为铁律，通过改文风出精品；也要借助大数据、生成式人工智能等新技术，全面提升“策、采、编、发、评、营、管”能力和效率；更要善于打破与发展状况不平衡、不协调的组织机制、管理机制和保障机制……这场融合是一场艰巨的改革行动，也是决定主流媒体何去何从的前瞻之旅，过程波澜壮阔但必定充满希望。
过去十年，媒体融合战绩可圈可点；未来十年，挑战孕育机遇，改革任重道远。推进主流媒体的系统化改革，需要学界与业界共同努力，以更大的勇气和智慧去尝试、探索、续航。
