张佳婧
推进文旅深度融合，不仅是推动经济增长的重要驱动力，也是构建城市品牌和提升城市形象的重要手段之一。长沙作为具有深厚历史底蕴和丰富旅游资源的城市，打造独具魅力的文旅品牌，能增强城市的吸引力，促进经济、社会和文化协调发展。
打造长沙文旅融合品牌的意义。打造文旅融合品牌有助于扩大有效投资，激发潜在消费，形成消费和投资相互促进的良性循环。国内外投资者会因为品牌的知名度和美誉度而扩大在长沙的产业投资规模，特别是与文旅相关的项目，如主题乐园、音乐节等。随着游客数量的增加，长沙将随之催生出更多元化的产业链，拉动交通、餐饮、住宿等一系列经济增长点。扩大本地就业。“一业兴、百业旺”，作为劳动密集型产业，文旅品牌建设和运营过程中的各类项目如景区管理、导游服务、酒店餐饮等，都需要人力资源，直接创造了大量就业岗位。相关产业的发展将吸引众多创业者和小微企业加入文旅产业链条，提供个性化、特色化的产品和服务，进一步扩大就业。提升城市形象与知名度。文旅融合品牌通常伴随着城市基础设施的升级和改善，如交通、公共服务设施、景区建设等，这些投入既能提升游客的体验感，同时为当地居民提供着更好的生活条件。增强人民精神力量。文旅融合品牌不仅便于对外宣传推广，同时也能增强市民的自豪感和归属感。品牌建设过程中，通过展示城市独特的文化和历史，市民对家乡的认同感和热爱会进一步提升，在品牌建设中收获成就感，形成宜居宜业宜游的城市氛围。
建设长沙文旅融合品牌的原则。立足文化内涵。坚持以社会主义核心价值观为引领，系统整合长沙丰富的历史文化资源，如岳麓书院、马王堆汉墓，湘绣、铜官窑陶瓷烧制技艺等，打造具有深厚文化底蕴的旅游品牌。追求文化与创意融合。在文化旅游中引入新颖的创意和先进的科技手段，可以显著加快文化产品和服务的推广与普及。制定长期发展规划。明确长沙市文旅融合品牌的长远发展愿景，确保各项工作围绕这一愿景展开，使目标清晰，方向明确。分阶段设定具体目标，确保长期愿景通过一系列可实现的步骤逐步达成。
长沙文旅融合品牌建设与营销策略。长沙作为首批国家历史文化名城，核心竞争力体现在其丰富的历史文化底蕴上。作为兼具历史文化、革命文化、现代文化的城市，“惟楚有材，于斯为盛”是长沙流传千百年的文化符号，应整合长沙丰富的历史文化资源，重点打造精品文化旅游线路。此外，长沙享有“美食之都”的盛名，具有广泛受众基础的当地饮食文化，经常成为体验式文化服务的重要推动力，是所造文旅品牌的受众基础。比如，湘菜以其独特的热辣与鲜香吸引着来自全国乃至全球各地的美食爱好者。无论是繁华的美食夜市还是藏在街头巷尾的“苍蝇馆子”、独具特色的茶饮品牌，都能让游客通过味蕾感受到长沙文旅品牌带来的深刻印象。
推进文旅深度融合，需要树立起差异化的品牌形象。差异化的品牌形象包括符号化的标志和视觉设计，需要在情感共鸣和文化深度上进行精心雕琢。在标志的设计和选择上，可以结合岳麓山、橘子洲头等长沙的地理特征或文化符号，生动展示长沙的文化和旅游资源；通过长沙丰富多彩的文化故事，利用其独特的场景性、悠久的历史性、浓厚的情感性和强烈的互动性，使游客在旅行过程中更加深刻地体验和参与，从而打造出具有鲜明本土特色的旅游体验。同时，将文旅融合主题活动，如烟花节、音乐节和美食集市等按受众群体、性质等特点进行分类整合，使之更加协调统一，吸引不同领域的参与者和观众，扩展品牌的影响力和受众群体。应根据适合各活动开展的时间排列档期，形成文旅品牌的循环动态宣传推广。与当地艺术家、特色品牌、科技公司等进行合作，共同创作和推广具有地方特色和时尚感的文旅产品和活动，将品牌推广融入各消费领域，全方位展示长沙独特的文化和旅游资源，提升城市品牌的知名度和吸引力。
（作者单位：湖南信息职业技术学院）
