李孟河 刘婧丽 彭 琴 梁 潇
矮寨大桥飞架峡谷，被誉为“中国的圆月亮”，从此天堑变通途；德夯大峡谷雄奇险峻，奔腾不息的溪水，勾勒出一幅气势磅礴的水墨画卷；万溶江河畔，乾州古城古朴静美，踏上青石板路，透过斑驳的墙垣，朱漆木刻花纹的门窗，讲述着千年古城悠悠传奇。
湘西州委常委、吉首市委书记周立志说，近年来，吉首市按照湘西州“打造国内外享有盛名的旅游目的地”发展目标，以“产业突围、城市更新、文旅赋能”为重点，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，着力推进“文旅+”融合发展，吉首旅游品牌美誉度、影响力稳步提升。
以文塑旅，以旅彰文。吉首市相继获得“中国县域旅游综合竞争力百强县市”“全国县域旅游发展潜力百佳县”“湖南省首批全域旅游示范区”“湖南本地新锐旅游目的地城市”等荣誉。矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区在今年“五一”“国庆”黄金周期间，跻身全省A级景区累计客流TOP10榜单。
夯实5A创建成果 用好山水禀赋 不断丰富旅游业态
全长1779米的矮寨大桥横卧德夯大峡谷，如一道天际彩虹。
站在矮寨大桥旅游观景平台俯瞰，矮寨公路13道弯，如一条长龙，盘踞山间。
2012年，矮寨大桥建成通车，“百年路桥奇观，千年苗寨风情，万年峡谷风光”展现在世人面前。
2021年，矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区获评国家5A级旅游景区，实现湘西州5A级景区零的突破，深山苗寨打开幸福之门。
吉首市以矮寨大桥为媒，打造奇路、奇桥、奇寨、奇谷、奇瀑、奇俗六大主题的矮寨奇观景区，国内外宾客纷至沓来，白天，走悬崖栈道，观矮寨大桥，体验民俗文化活动；晚上，醉云端民宿，赏星空万里。
站在云端之上的矮寨峡谷星空露营基地一隅，远眺，仿佛置身水墨山峦，与层云并肩。该基地新打造隧道帐篷区、屋脊帐篷区和球形帐篷区3个区域，分别聚焦户外聚会狂欢、家庭亲子游和情侣浪漫游三大主题需求，让每位游人面朝峡谷，坐拥群山和云海。今年1月至10月，矮寨奇观旅游区累计接待游客227.73万人次，收入1.51亿元。
走进德夯苗寨，山映水清之间流纱瀑布如珠帘悬挂，荡起层层涟漪，炊烟袅袅之下德夯人家上演一幕幕浪漫、温情、豪迈故事。遇上节假日，《德夯幻境》沉浸式5D苗境喜宴剧场，场场爆满。观众化身剧中人，走进一间热闹非凡的酒坊、一个喜气洋洋的火堂屋，一个干净、纯粹、充满生命美感的德夯村，亲历一场可歌可泣的爱情故事。
幻境将湘西纯净的山水、古朴的地域文化、美妙的爱情和血性，叠化成“只此一卷”的德夯幻境，还原一个人们想象中的灵秀绮丽的人间秘境。
吉首市用好山水禀赋，深耕人文沃土，巩固5A创建成果，打造特色产品，丰富旅游业态，激发旅游消费活力。相继推出以矮寨奇观旅游区、乾州古城景区、湘西黄金茶博览园为代表的研学旅游产品，以天桥仙居、峡谷星空、司马茶居为代表的民宿旅游产品，《德夯幻境》《荣光乾城》《湘西乾城非遗秀》等文旅演艺产品，以酒鬼酒生态文化产业园为代表的工旅融合产品。
坚持以“会”为媒、以“节”兴旅，培育活动品牌，积极举办茶旅文化节、矮寨大桥国际马拉松邀请赛、矮寨公路奇观国际自行车挑战赛、湘西矮寨大桥“高空铁三”挑战赛等品牌节庆赛事活动。
“为提高景区品质，吉首市矮寨奇观旅游区完成旅游公路、电瓶车道、游客服务中心、智慧景区、旅游厕所、停车场、游步道、栈道等设施建设，提升旅游接待服务质量。”吉首市天行健文化旅游投资开发有限责任公司主要负责人介绍，其中，完成5个专用停车场及4个临时性停车场，可同时满足2000台以上车辆停放。完成新建、改建旅游厕所17座，新增厕位300个、第三卫生间（母婴室）14个，厕位总量达446个，实现游览线路全覆盖。
深耕乡村沃野 延伸文旅产业链条 村民家门口吃上“旅游饭”
作为湘西州府所在地，吉首市地处张崀桂旅游黄金走廊，是张吉怀精品旅游线路重要的节点城市。特别是近年推出以X077洽比河旅游公路为代表的交旅融合产品。这条路，“串珠成链”地连起沿途德夯、岩科、坪年、夯沙等多个苗寨，被誉为“最美茶旅公路”。
走进峡谷中的坪年村，一栋栋古朴的村居，散落在谷底、溪畔、山腰，一幅云傍青山、清溪奔流的水墨画卷铺展在眼前。村民杨再通把有着200余年历史的祖宅，改建成“农家博物馆”，开办农家乐、经营民宿，风生水起。
坪年村城乡公交开通，打破当地无公交历史。杨再通告诉笔者，公交车开通后，方便游客来乡村看风景，目前他经营的农家乐，旅游旺季每月纯收入在1.5万元以上。
沿着一湾碧绿的峒河水一路往西，踏至一片满是鹅卵石的河滩，四面青山如洗，两岸层层叠叠的民居，青墙黛瓦，翘首飞檐，一股浓郁的民族文化风情迎面扑来，仿若一个世外桃源。
“我们绣的鸟翅膀长长的，叶子也是细长的，都是来源于生活环境。”罗维英作为吉首市矮寨镇坪朗村苗绣队队长，她坚持免费传授苗绣手艺，她的学生有村民、有游客、有网友，年龄从5岁至60岁不等。坪朗苗绣已成为远近闻名的苗家手工艺精品。
吉首市文化旅游资源丰富，共有各级文物保护单位48处，非物质文化遗产项目67项，非遗传承人76名，处于武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护实验区的核心区域。该市每年定期举办乾州春会、矮寨百狮会、清明歌会、钢火烧龙、苗族四月八等民俗文化活动，热闹非凡。
吉首市矮寨镇是全国闻名的苗族鼓舞之乡，围绕活态传承，大力推动苗族鼓舞进乡村、进校园，为旅游发展夯实文化根基。该镇坪朗村着力于文化传承、美丽乡村建设，村庄成景区，产品成商品，截至10月底，全村共有“农家乐”和农家旅馆14家，共接待游客近13万人次。
山水之间，文化“活”了，乡村“旺”了。
秀丽山川的怀抱中，今年，吉首市积极探索影视文化和旅游产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，中宣部乡村振兴题材电影《一点就到家2——好工作》在吉首市矮寨镇坪年村开机拍摄；国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目《湘西那个夏天》在德夯大峡谷、吉首矮寨等地取景，剧中主人公，一个苗家女孩，通过她的视角，让大家领略湘西美丽风光，感受当地深厚的文化底蕴，为吉首文旅插上腾飞的翅膀。
吉首市积极发挥文化赋能优势和旅游带动作用，助力“农业强、农村美、农民富”。位于洽比河畔的岩科村百合花基地，高峰期每天接待游客超2万人次。从2022年建设至今，共聘请当地村民万余人次。
夯坨村在“深山乐队”的引流带动下，以音乐圈粉，以美食留客，今年以来，接待游客8万余人次，农家乐经营收入400余万元。
大庭村立足差异发展，探索体旅融合，连续2年承办吉首市“村超”比赛，每周末固定举办“亲子户外体验”活动备受青睐，已有超过1000个家庭参与其中。
为提供更多就业机会，吉首市还积极打造矮寨移民旅游小镇，落实大兴寨水库移民后扶政策。移民小镇位于吉首市矮寨镇，是从吉首市进入矮寨奇观景区德夯苗寨、吕洞山景区、大龙洞风景区的必经之路，是未来矮寨奇观景区、大兴寨水库风景区、吕洞山景区和吉首市之间的区域旅游集散中心点。
该市借助地标优势，大力延伸文旅产业链条，着力创建生态农业、观光乡村旅游体系。成功打造探秘苗乡、亲水峒河，石寨采风、果蔬天堂，花海觅爱、茶乡品茗，将军故里、水墨丹青等13条乡村旅游精品线路，涌现出隘口村、张排村、排兄村、幸福村、家庭村等一大批网红打卡点，助推全市乡村旅游“出圈出彩”，让越来越多当地百姓在家门口吃上“旅游饭”。
彰显古城韵味 老场景有新体验 建设特色文化家园
吉首历史文化底蕴丰厚，共拥有6个中国民间文化艺术之乡、6个全国少数民族特色村寨、8个中国传统村落、3个省级历史文化名村，有3项国家级非物质文化遗产、12项省级非物质文化遗产。
行走在深藏1000多栋古民居的街巷，三门开、胡家塘、文庙、仁和居、石牌坊等老建筑，鳞次栉比；罗荣光、杨岳斌、翦伯赞等历史人物遗迹依然保存完好。随着“湘西非物质文化遗产园”建成，全州26项国家级非物质文化遗产项目汇聚于此，18位非遗传承人及民间工艺大师入驻，非遗研讨、艺术交流、文学盛会、研学一场接着一场。
今年，吉首市将乾州古城+淘野研学文旅基地、乾州古城+隘口茶博园、矮寨大桥+凤凰磁悬浮、德夯大峡谷+湘西气象研学实践基地等8条线路作为秋季研学优先推荐。在线路设计上围绕历史文化、民俗非遗、自然探究、现代科技、劳动实践等主题，让学生收获满满。截至目前，累计有3.3万名学生参与研学旅游项目。
为做大做强乾州古城旅游产业，吉首市还借助各类节会活动，让乾州古城频频出圈。
每年的“乾州春会”，来自全市各乡镇街道的非遗传承人、文化志愿者、“三区”人才及民间文艺骨干，齐聚乾州古城万溶江上，通过展演和交流，充分展示苗歌、舞狮、舞龙灯等湘西非物质文化遗产。
乾州古城，越夜越美丽。
漫步古城，踏上青石板路，脚下是斑斓流动的粼粼波光；胡家塘边，荷塘里，五彩云雾弥漫，游客站在拱桥、塘边，打卡拍照；万溶江上，游客乘坐画船，城墙与灯光交相辉映，如天上宫阙；古城巷道，光影下的绿叶鲜花，生机盎然；步入美食街，寻味梅菜扣肉饼、酸萝卜、烤串等特色小吃……
老场景有了新体验，乾州古城，打开夜经济大门。乾州古城围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，重点推进“夜景、夜秀、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”业态产业体系，打造古城多元化、多业态夜经济，走出文旅产业高质量发展之路。今年1月至10月，乾州古城景区累计接待349.33万人次，收入1.49亿元。
据乾州古城旅游公司负责人介绍，古城夜间文化和旅游消费集聚区共有商业街4条，商户总数410家，包括各种晚宴、夜宵、小吃的餐饮100余家；100余家湘西特色的非遗文创与地方特产店，销售苗族服饰、银饰、黄金茶、腊味、酒、雪糕等非遗文创特产。文化类商户数量占比超65%，夜间营业商户数量占比超80%。
如今的乾州古城，面积扩大至5.2万平方米，主要包括乾城街、乾城美食街、湘西不夜城、十里溶江等。坚持保护与开发并重，打造灯火辉煌的灿烂乾城。去年，乾州古城获评首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。
吉首市立足资源禀赋，突出特色优势，发展文旅产业，初步形成以“神秘湘西，吉祥首府，天下鼓乡”“百年路桥奇观，千年苗寨风情，万年峡谷风光”“游湘西·奔乾城”为核心的旅游品牌矩阵。
同时，吉首市坚持在文化旅游开发中树立和突出各民族共有共享的中华文化符号和形象，打造以中华文明探索、中华民族大融合历史、中华文化标识为主题的铸牢中华民族共同体意识旅游线路，覆盖吉首市及周边乡镇、景区景点，推动旅游促“民族广泛交往、全面交流、深度交融”走深走实。
该市将举全市之力做强做大全域旅游，着力将文旅产业打造成为投资的重点、消费的热点、开放的亮点、乡村振兴的支点，赋能县域经济高质量发展，开启未来文旅新篇章。
