华声在线1月27日讯(记者 赖泳源)贴对联、收压岁钱、吃年夜等是中国人传统春节民俗活动。近年来，一些新年俗不断涌现，带来了新年味，获得了年轻人青睐。
抢红包传递新年味
春节将至，摄影主管康璀的手机又要迎来“红包雨”轰炸。“老爸老妈、哥哥姐姐都会在微信群发红包，大家争先恐后地抢红包，很有互动感，还联络了感情。”他说，久未联系的亲朋好友，会因为小小的红包，关系又热络起来。
“红包不在于金额大小，关键在于参与感。”康璀说，现金红包厚重，有获得感，但是网络红包胜在便利。虽然大家隔着山和海，相互见不到面，依然可以通过网络的红包争抢，感受到相互间的热情，体会手指上的新年味。
近几年来，抢红包已成为众多家庭、朋友、同学、同事群春节期间的必备项目。大家在发送祝福时，一个个鲜亮的红包引发大家连连点击，营造出浓浓的网络年味。
除了抢红包，各类平台推出瓜分红包活动，引发全民参与。支付宝集五福因为形式新颖，逐渐火爆网络。IT产品经理王志平说，过年需要仪式感，互联网公司的红包活动可以和朋友互动，之间会产生更多话题。“集齐了还有红包奖励，给假期增加了一丝丝小惊喜。”
“春节期间，国人就有发红包的习俗。”湖南师范大学心理系教师郭煦澄表示，“网络上抢红包有人际互动的氛围，所得红包大小有运气成分在，吸引了网友的参与。”
手机下单年货上门
临近过年，大街小巷，灯笼飘扬，大街上洋溢着浓浓年味。在网店，喜庆的大红色彩也营造出过年的喜庆。“买年货，当然网上更方便。”湘潭教师李柔瑾说，“自己主要在网上买吃的、穿的、用的，不用费力拎回来，也不用人挤人。”
她给记者展示了购物清单，有宝宝阅读的绘本、坚果零食、赠送亲朋的新年礼物等。“我们是上班族，平时也比较忙。”她说，“偶尔一些急用的，或是给老人购买衣物，还是线下更方便一些。”
小年当天，百度发布了《2022虎年春节百度热搜大数据》。据显示，虎年春节的十大云上过年方式中，“网购年货”位居首位，热度同比去年搜索激增239%。年货购买的主力依然是90后、80后，父母辈、下沉市场的网购力量也在崛起。
众多电商平台抓住机遇，推出年货节活动。拼多多数据显示，1月6日启动年货节至今，平台“百亿补贴”相关打标商品销量较去年同期增长逾138%。随着消费者对过节质量要求越来越高，年货消费成交客单价显著提高。同时，平台异地订单的比例亦大幅攀升，发往三四线城市及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年同期进一步增加，其中不少是年礼，与一二线消费显著趋同。
另一方面，顺丰、邮政、中通、韵达等多家快递企业相继发布春节运营公告，表示将做好运营、人力、客服等多维度资源调配，确保春节期间正常为用户提供快递揽派服务，也为市民网购年货提供运力保证。
大屏前聚出团圆年
过年了，打麻将、放烟花、走亲戚等都是全家总动员的项目。现在，走进影院看一场电影成为很多人春节期间的标配。
“春节期间看电影，老少咸宜，有参与感，也有年味。”编辑叶子(化名)是电影爱好者，春节档自然不会落下。
业内人士分析，经过多年市场培育，节假日去电影院看电影成为了人们文化消费生活的“刚需”，特别是春节期间尤为明显，进影院看电影日益成为一项新年俗。
今年春节档影片类型丰富，故事题材多样。记者从猫眼专业版的数据看到，《长津湖之水门桥》最受关注，其次《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等影片排在长沙预售榜前端。长沙卢米埃影城相关负责人表示，春节历来是电影院的旺季，据他们不完全统计，春节观影的众多团体中，均以家庭类居多。“与其在家待着，不如出门看场电影。”
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