田丰 （湖南省旅游商品协会秘书长）
2025年11月29日湖南省83件商品入围在西宁举办的2025中国特色旅游商 品大赛（以下简称：‘特色赛’）的现场决赛，荣获5金7银6铜，是湖南参加中国特色旅游商品大赛创历年最好成绩。2025年湖南省文化旅游商品大赛（以下简称：‘省赛’）已于12月 14日圆满落幕。这场汇集1200件（套）参赛作品、历经7位专家三轮严苛评审，最终评选出金奖15件、银奖45件、铜奖60件。这不仅是一场设计创意与产品创新、制造工艺与品牌影响的角逐，更是对湖南旅游商品发展的一次集中探索与检验。透过国赛、省赛商品4大分类：文化生活板块、科技生活板块、 时尚生活板块、 特产生活板块，我们可以清晰地看到了湖南旅游商品体系建设的不足和未来发展路径。结合湖南省推进文化创意旅游产业链高质量建设的若干举措，旅游商品体系打造是文化创意旅游产业链重要一环。
在‘省赛’的现场人们问得最多的一个问题是：旅游商品与一般商品的区别？借用2025年湖南省文化旅游商品大赛技术负责人，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长、国赛专家委员会主任、总裁判长陈斌的总结：旅游购物的内容是旅游商品。旅游商品与一般商品开发的不同之处在于，旅游商品是为旅游购物服务而开发的。对于每个地方而言，旅游商品不仅能促进旅游消费，推动当地旅游产业经济发展，创造大量就业，形成良性的经济循环，还是打造地域形象、传播地域文化的一张特色名片。对于每个旅游者而言，旅游商品不仅是旅游的一部分，更是了解当地文化最直观的载体——一种承载着地气与烟火气的、可触碰、可品读、可带走、可炫耀、可复购、可扩散的记忆。
从4大板块的分类，可以发现一个共同的词——“生活”，这是从2023年开始中国旅游商品大赛“传统工艺与现代生活”的延续，也是旅游商品市场的趋势，传统工艺如何融入现代生活成为很多旅游商品制造企业必须破解的问题。
2025年‘特色赛’9月28日遴选商品212件（套）和12月7日网上报名1010套‘省赛’商品可以看出湖南省旅游商品分类占比。
商品主要集中在文化生活类商品（旅游文化创意日用陶瓷、玻璃类、金属品和石质品类；旅游文化创意日用竹木品类、日用化工合成品类；旅游纪念品、传统工艺品和现代工艺品类）和特产生活类商品（旅游休闲食品、方便食品、佐餐食品、 酱和腐乳类、调味品类；旅游茶品、冲调品、水饮品、烈酒、低度酒、微度酒、代酒类。）而时尚生活类（旅游服饰、家居纺织品、箱和包、鞋帽、首饰和玩具、潮玩和宠物用品类）比较薄弱；科技生活类（旅游日用灯具类；旅游小型电子和电器类；个人小型旅游装备类等。）将成为开发重点。
在“特色赛”获得金奖的一款全球首创食品级硅胶陶瓷杯，陶瓷杯身均覆盖独创的柔软硅胶保护层、隔热防烫，保护杯体，碎而不散、如婴儿肌肤般超级细腻、具有减压效果、对人体皮肤接触安全无任何危害；传统陶瓷与新材料的集合不仅是一件实用的生活用品，产品色彩表达更是一种时尚和对品质生活的追求。
‘省赛’金奖商品‘花开十八洞系列苗绣’是传统苗绣工艺向时尚生活的转化，利用苗族刺绣的传统针法精密电镀工艺结合制作的首饰系列。传统工艺与新材料的结合、向时尚生活的转变是对传统工艺最好的传承保护，传统工艺的产品创新不是传统手艺提升，是产品使用方式的创新。‘特色赛’银奖长沙老字号的紫金湘绣的敦煌五色・湘绣葫芦珠宝系列产品，利用手工真丝刺绣、项链配朱红珐琅隔珠，链条、耳饰耳针为S925银，葫芦底托为18k金，让湘绣平绣的松针、珠针、掺针等针法，织绣，网绣的刺绣技法，融入饰品的方寸之间更显精致。
‘省赛’32家茶企，选送88件（套）茶叶参评，占商品总数的8.71%，（包括4款功能性茶饮）。 根据2024年湖南省农业农村厅、茶叶行业协会数据湖南茶叶种植总面积，约268万亩，干毛茶总产量；预计突破33万吨是茶叶大省。 当前中国茶叶消费市场趋势，一是新式现制茶饮。代表品类：果茶、鲜奶茶、创意调饮；占整体茶消费市场45%以上；成为年轻人“社交货币”，场景融合了“茶饮+烘焙”“茶饮+文创”模式。二是即饮茶（包装饮料）。 三是传统饮用茶（日常消费型）和传统高端茶；四是茶衍生创新品。本次‘省赛’参赛的茶品类主要集中在传统饮用茶。张家界报送的茅岩莓速溶茶粉、桑植白茶冷泡茶系列、莓茶饮料是一种技术+设计+文化的复合创新；利用张家界旅游市场的客流量，成为传统产区和品牌 “年轻化转型”的标杆。
旅游商品从早期的工艺美术品、纪念品，进入工业化生产的、高速创新的、文旅融合的、绿色健康的、体验性的、并有情绪价值的时代。旅游商品是文旅行业各个环节必不可少的重要组成部分，不论是跟着‘湘超’去旅行、跟着‘非遗’去旅行、跟着‘演艺’去旅行，还是走进景区景点等；特色的旅游商品贯穿旅行者的整个旅行过程，也在旅行结束后通过网络平台有购买‘长尾效应’产业。
‘省赛’评审组一致认为，文化生活类商品需注入文化内容、设计表现和新材料运用；特产生活类商品应突现个性，地域特色旅行食品强化适宜口感；时尚生活类商品更要与在地文化组合，商品新材料使用将成为重点考虑的方向。旅游市场近期热门词汇“文旅+科技”，开发具有科技含量的旅游商品急需引进专业的工业设计、产品设计人才进行开发。
再次借用2025中国特色旅游商品大赛上裁判长的两句话：比创意、比设计、比技能、比技艺，传统融时尚，科技入生活，群英逐鹿；重特色、重市场、重创新、重融合，文创促传播，旅游兴产业，成者折桂 。这两句话把旅游商品开发的核心目的、意义、作用、思路，以及大赛的主要任务充分表达出来。
我们期待2026中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛、湖南省旅游商品大赛能有更多游客喜爱、大众认可，具有湖湘特色的旅游商品进入市场。
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来源：华声在线
