近日，东华大学数字资产研究院院长、中国自贸区数字经济研究院执行院长、东方掼蛋思维研究院院长陆天然一行在上海，专访素有“上海文创领军人物”之称的上海市收藏协会常务副会长、潮头文化传播公司董事长胡建勇。身为复旦大学新闻学院毕业生，胡建勇深耕文创产业数十载，从《青年报》记者转型商界，始终秉持“不是在创新，就是在迈向创新的路上”的信念，完成从纪念品到文创、再到艺创的行业进阶。他以掼蛋思维的“组合智慧”与“升维逻辑”为抓手，推动四大名著、生肖文化等经典IP向“可读、可视、可藏”的现实世界资产（RWA）转化，为文化传承与数字经济融合筑牢纽带。其创业历程与创新理念，处处彰显掼蛋思维的深层哲学。
“掼蛋没有无意义的单牌，每一张都在为后续组合铺路；创业也没有白走的路，每一步坚守都在夯实根基。”回望三十年前的转型，胡建勇话语笃定。彼时他告别记者岗位，投身萌芽期的文创领域，从基础纪念品经营起步。“那时候的纪念品多是印着场景图案的‘符号化产品’，缺文化内核、缺创意、缺情感联结，难走进用户心里。”这段经历让他精准捕捉到核心需求：“用户要的不是普通商品，而是有温度、有记忆、愿传承的文化载体。”
这份洞察成为他艺创之路的“首张单牌”。早期创业的艰辛，让他愈发坚定“创新是唯一出路”。他提炼的“文创四字诀”——“无中生有、工艺一流、爱不释手、很想带走”，正是思维沉淀的结晶：“文创本质是把‘无形’的文化符号，通过创意与工艺升级，变成大众喜爱的实体产品，让这份喜爱代代相传。”正如掼蛋“单牌铺路”的智慧，这段从0到1的坚守，锤炼了他对文化与市场的敏感度，也为后续发展筑牢根基。
“掼蛋赢牌的核心是‘搭子默契’，文创升级的关键是‘跨界合力’。”告别单打独斗的纪念品时代，胡建勇将掼蛋“组队协作”思维融入实践，联合设计师、艺术家等“最佳搭子”，推动文创产品向“多元价值融合体”升级。他的作品始终紧扣创新表达与时代主题：早期联动民俗艺人打造手工月份牌，将“粒粒皆辛苦”农耕文化与挂历结合，用仿真米饭、青花小碗等立体元素赋予产品生活气息；深耕领域后，他主导策划《迪士尼形象电话卡大全套》，2016年上海首发时集齐全球数百位艺术家创作的288个经典形象，成为迪士尼历史上首次全方位呈现卡通文化的纪念品类作品；《上海世博会场馆黄金印章大全套》也凭借对时代主题的精准把握和资源整合，跻身文创标杆。
《城市景酒》上海系列中，他携手设计名家、酿酒大师等组成专业团队，将外滩、豫园等城市地标融入白酒瓷瓶设计，既破解“上海伴手礼缺优质文化载体”的痛点，又让白酒成为承载城市记忆的符号。而与洋河的跨界合作，更让“组合牌”升级为“同花顺”：他集结中国连环画金奖得主、书法名家等“顶级搭子”，将《水浒传》108将形象、经典场景与洋河酒文化深度融合，打造的《洋河水浒一百零八将大全套》首套以35万元高价成交。“一部《水浒传》饱含酒文化元素，文化与酒是‘黄金搭子’。”胡建勇的跨界哲学契合掼蛋“互补组合”精髓，“不同文化形式的碰撞融合，能产生超越单一载体的强大能量。”这种思维不仅实现“快消品向收藏品”的跨越，更印证了“再好的单牌，不如默契的组合；再惊艳的创意，不如落地的合力”的核心逻辑。
“掼蛋的终极杀招是‘炸弹’，艺创的终极形态是‘价值升维’。”在胡建勇看来，文创的最高境界是艺创，既要满足“可读、可视”的审美需求，更要实现“可藏、可流通”的价值跃迁，而RWA正是实现这一目标的“炸弹级工具”。如今，他正率领团队冲击艺创“终极同花顺”：联合顶尖艺术家、技术专家，对四大名著、生肖文化、二十四节气等传统IP进行全维度具象化打造。团队通过三维建模还原经典场景，用非遗工艺打磨实体作品，再借助区块链技术确权溯源，让书本、画作中的经典文化变成“可触摸、可把玩、可收藏”的艺创产品；更通过RWA技术将实体作品转化为可分割、可追溯、合规流通的数字资产，构建“实体收藏+数字增值”双重价值体系。
“我们要让《红楼梦》的雅致、《三国演义》的豪情、《西游记》的奇幻，既能翻着看、对着赏，还能握着藏，更能通过RWA转化为合规流通的数字资产。”胡建勇介绍，目前生肖文化、二十四节气艺创项目已完成多套原型设计，每件作品都将拥有独一无二的区块链身份，“它既是现实中的稀缺收藏品，也是数字经济里的优质资产，能有效破解传统文化资产流动性低、确权难、传承弱的痛点。”
东方掼蛋思维研究院院长评价：“胡会长的实践完美诠释了掼蛋‘升维预判’思维——普通人看产品，他看组合；普通人看当下，他看传承；普通人看实体，他看虚实融合。这种从‘文创’到‘艺创’再到‘RWA’的三级跳，正是‘炸弹级’的升维破局。”中国自贸区数字经济研究院执行院长也认可：“文化资产是RWA的优质标的，四大名著等‘超级IP’有强大群众基础和价值共识。胡会长的实践为这些资产赋予‘可落地的实体形态’和‘可流通的数字身份’，既解决了RWA标的‘虚实脱节’的共性问题，又为数字经济注入‘有温度的文化内核’，是掼蛋‘全局预判、提前布局’的高阶智慧。”
目前，胡建勇团队已与多家合规区块链技术公司合作，稳步推进艺创作品RWA转化落地。“我们要搭建‘传统文化+艺创实体+数字资产’的闭环生态。”他拿起桌上的《水浒传》艺创酒具，眼神坚定地说：“掼蛋讲究‘牌尽其用、势尽其能’，文化传承也一样。我的理想很简单，就是让老祖宗的文化瑰宝不被时代遗忘，在数字时代焕发新生；既属于中国，也能通过合规RWA路径走向全球，让世界看见中国文化的力量。”
专访尾声，谈及未来，胡建勇笑言：“掼蛋是‘牌局如人生’，艺创是‘创作为传承’。两者的核心都是‘顺势而为、逆势破局’——用组合凝聚力量，用升维突破边界，用预判把握未来。”这份以掼蛋思维赋能文化创新的实践，不仅为传统文化“活化传承”开辟全新路径，更让RWA数字经济注入深厚文化内涵，为新时代文化自信与数字经济协同发展提供了生动样本。
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来源：华声在线
