华声在线7月3日讯 苗银、苗绣、地戏面具，牙舟陶、酸汤、折耳根……今日起，由贵阳旅发、中广天择联合打造的非遗主题文创设计竞技综艺《非YI般的礼物》每周五12：00在抖音播出。
节目由“最强文创掌门人”单霁翔担任焕新发起人，设计界“奥斯卡”获奖者时晓曦作为焕新导师，全网超1000万粉丝的时尚博主晏维担任焕新主持人，以“非遗活化·文创落地”为核心，集结国内20位优秀青年设计师，围绕苗绣、枫香印染、地戏、银饰制作等贵州10余项国家级、省级非遗代表性项目，通过高燃竞技赛制，开启黔地非遗文创焕新之旅。最终胜出的文创作品将直接进驻贵阳各大景区与核心商圈，让非遗转化为“看得见、摸得着、带得走”的文创潮品。
今年2月，“非YI般”系列长沙站《非YI般的好东西》热播，微博相关话题阅读量超7000万。其中#长沙非遗文创新力量#跻身同城热搜前六。节目通过“赛制综艺+非遗竞技”的融合，实现了非遗创新表达。
节目中，有青年设计师的灵感碰撞、老手艺人与年轻一代的趣味互动、嘉宾导师的“毒舌”点评……接地气、年轻态的呈现方式，让非遗内容不再是枯燥的文化讲解，而成为轻松有趣的热点话题。
不仅如此，节目还实现了“非遗+文旅”双向赋能。一方面，通过对非遗代表性项目所在地的实地探访，带动当地旅游从“看风景”到“品文化”，进一步发掘地域特色和亮点，让非遗为文旅注入灵魂；另一方面，以文创的创新开发帮助古老技艺焕新生命力，引导流量为非遗代表性项目获取关注热度和市场，激活文旅非遗新动能。
近年来，中广天择不断探索“文化+旅游”融合路径。除了在精品内容方面助力城市文旅发展，还开发运营了《恰同学少年》《巫水河边月正圆》、长沙“喜相逢”杜甫江阁沉浸式互动诗境漫游多个沉浸式文旅项目，助力城市出圈。
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