从一场充满“野心”的音乐节看“旅游+音乐”怎么玩?

2017-11-13 10:26:57 [责编:康蒙]
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赤水河谷音乐季现场

然而,尽管音乐节在全国范围内“遍地开花”,但这并不能掩盖品质不一的音乐节产品背后潜在的危机。阵容雷同、形式单一、缺乏创新都是阻碍音乐节成长的桎梏。

“营养不良”的音乐节产业应该怎么玩?胡嵬对此发表了看法,他说:“在制作能力、供给能力不够的时候,需求盲目被拉高,供需就会产生严重的失衡,这种失衡是对行业是会有打击、有伤害的,这是一种拔苗助长的行为。一个目的地音乐节的IP需要有自己的核心价值观,行业的健康发展还需要一个健康的、合理化的生长过程。”

赤水河谷音乐季现场

综合国内外产品案例来看,“目的地型音乐节”的确是旅游目的地营销的解决方案之一,而如何让“旅游+音乐”真正带来旅游效益,还需要在策划之初从音乐节的表现形式、嘉宾的选择、整体形象的设计与包装上避免同质化,并与当地的资源特色、历史人文相契合。

赤水河谷音乐季现场

如赤水河谷音乐节特别设计在原始丛林中的秘林舞台,在这里表演的嘉宾都是采用不插电弹唱的形式,目的也是为了让乐手回归到最质朴、本真的状态,这也是与周边环境的一种呼应与融合。崔健将电子音乐的首秀放在赤水河谷,并且在演出中融入了大量贵州民族的元素,也是因为这里的历史性与多民族融合丰富性是独具特色的,虽说演出的形式目前还未被大众全然接受,但对于在地文化的探讨,它是具有一定意义的。

赤水

对于目的地型音乐节来说,周边景点与线路的联动十分重要,这次赤水河谷音乐季不仅通过一条旅游公路将周边散布的景点有机串联,还推出了“凭音乐节门票免费畅游贵州六大景区”的惠民活动。这也是赤水市委、市政府对于赤水旅游营销的新的尝试,这种做法不仅丰富了“全景赤水、全域旅游、全季旅游”的内涵,还激励了游客购物、消费的行为,在“食住行游购娱”等多方面给赤水带来巨大综合旅游收入。

赤水河谷音乐季现场

在传播方面,打造目的地音乐节IP还可以结合当下最受年轻人欢迎的“直播”形式,并通过KOL的深度体验形成有价值的传播内容,加之与符合用户调性的媒体结合做相应的长尾传播,才能有效的扩大活动内容的覆盖面,才能让音乐节IP深入人心。

除此之外,如何在演出中制造适当的话题也是值得思考的问题。也许很久以后,自崔健演出现场离席的观众会想起,自己见证了一个标志性的时刻。

注:赤水河谷音乐季现场图片来自摩登天空合作拍摄团队PH7